在颜值至上的消费时代，无论是几百元还是几十万元，没有人敢在外表上马虎。至此，兔子深深体会到了大家眼中的挑剔和毒辣。

可能我们平时看到的瑞士表太多了，但其实瑞士表虽然在中高端市场占主导地位，但纵观整个行业，绝对值并不是特别高。就中国市场而言，国产手表也是一个非常巨大的市场。

近日，天猫新品创新中心发布了一份关于国产手表的研究报告，从中可以一窥消费的另一面。

首先，从整个行业规模来看，国产手表整体增长不错，今年一季度略有放缓。

但消费升级的趋势也很明显，500元以上档位的人数越来越多，年人均消费从2016年的319元增长到2017年的377元。

从目前庞大的消费来看，主要消费群体是90后和90后。同时，男性消费者人均消费较高，但女性消费者销售增速高于男性。而且更重要的是，越来越多的年轻人涌入这个消费领域。

刚毕业或者还在校园里的年轻人，都想在手腕上戴一块手表，他们已经不满足于Apple  Watch了。这对钟表行业自然是利好，意味着未来消费升级的空间很大。因为说服一个人戴手表比说服一个人买昂贵的手表要难得多。

当然，目前最重要的是国产手表如何抓住这些90后、90后消费者。

调查显示，正品保障、款式、材质、机芯是90后、90后购买手表需要考虑的四大因素。同时，天猫也对款式、运动、消费者未被满足的需求做了进一步的研究。

从款式上看，90后和90后对'配饰'的需求大于原来对手表'看时间'的需求，这一点在90后女生身上更为明显(90%以上的90后女性都声称戴手表是配饰)。

消费者对款式的要求并不局限于经典款或新款，这对国产手表来说是巨大的市场机会，但当然对国产手表的外观设计也有更高的要求。

机芯是手表的核心。调查显示，15%的90后、90后偏爱瑞士表，近35%的人偏爱瑞士表。但仍有近四成的90后、90后低于籍贯，没有偏好。他们也是国产手表最大的潜在消费者。

从这一点来看，国产手表对自己未来的市场还是很了解的。毕竟他们定位于中端市场，无法与高端技术相提并论，即使在成本上也是如此。所以，还是安心设计，好看的好。

目前国内手表消费者最大的困扰是什么？据调查，手表给人们带来很多困惑。比如“表带和表盘不太搭”“表带有时候太大，不好调，夏天容易被汗渍弄脏”“感觉很重，皮质表带容易变形掉色”“表带磨损”“表带更换麻烦，不兼容”“表带是白色的，容易脏，一年要换两次”等等。

从这些问题可以看出，手表的配件会发挥更大的作用。目前很多高端品牌都设计了快拆表带，解决了以往原装表带颜色保守的问题。而且换表带，比如换了新手表，也给消费者带来了更多的选择和展示机会。

在表带上做足功课，增加变化和选择的程度。这也是未来提高国产手表复购率的好办法。

你期待一块漂亮的手表吗？此次天猫邀请新锐设计师设计手表，飞亚达、罗西尼、艺博、雷诺等10个国产品牌完成制作。手表总数约18款，款式多样，将于10月中旬上市。让我们一起期待吧。