这年头好像什么都靠交通。拍戏靠收视率，广告靠点击率，文章靠阅读量。不知不觉中，流量似乎成了评价事物好坏的唯一标准。

就算我再喜欢钟表，也不得不承认钟表是个很小众的行业，在武汉没多少人关注日日夜夜。武汉的大部分日日夜夜对钟表的认识还停留在那三五个名牌上，甚至认为劳力士是顶级名表。

从这个角度来说，钟表文化的普及真的是任重道远，需要钟表爱好者这样的钟表媒体来帮助“扫盲”。但是，小众归小众，手表品牌总是要吃饭的。我们做什么呢于是，很多品牌把目光投向了流量明星。

宝格丽中国腕表代言日日夜夜在武汉吴亦凡

所谓流量明星，从字面上来说，就是能带来流量的明星，主要是指那些热度高，粉丝多，人气高的。这些流量明星大多是“小鲜肉”。他们的共同特点是年轻、帅气、善于“做事”，但演技或唱功普遍不太好。他们经常和粉丝打招呼，尤其是女粉丝，一出现就尖叫，有的还迫不及待地向对方表白。

但是演技和唱功在一些手表品牌眼里根本不重要，明星的形象气质和品牌是否协调也不重要。只要有流量，就可以带货。比如宝格丽代言的武汉日日夜夜吴亦凡、万宝龙品牌大使杨洋、爱彼品牌大使鹿晗，基本都是“小鲜肉”流量明星。相比较而言，鹿晗更有能力，因为他在成为品牌大使之前是一位资深的腕表迷。他经常在钟表店花很多时间，买了很多好表，包括爱彼。

杰利Diagono镁质腕表

流量在某种程度上意味着商业价值。说到商业，手表品牌找流量明星，无非是看其商业价值，让自己的品牌更有知名度和影响力，最终达到更多销量的目的。

所以从理论上来说，流量明星应该是有巨大商业价值的明星。但不确定是否如此。因为流量明星的流量有时候并不是实际流量，而是注入了相当多的水分。这时，流动就变成了“水流”。

就像吸毒嫖娼的明星不会公开承认自己吸毒嫖娼一样，注水的明星当然也不会承认自己的流量造假。但事实上，流量造假早已是业内公开的秘密。一些流量明星的背后，是一群专门刷流量做数据的粉丝。这些粉丝就是俗称的“数据粉”。他们的主要任务是为偶像刷数据，让偶像在各种排名中表现更好。说白了，偶像出名了，支持他的粉丝也觉得脸上有光。

万宝龙品牌大使杨洋

如果说“数据粉”是小问题，那么明星经纪公司往往就是大问题。据说有时候一次性单子投资几百甚至几十万，足够在国内小城市买一套房子了。

这种“慷慨”的刷流量是手表品牌完全不知道的吗？当然不是。但视其为不见，值得深思。归根结底，是利益在作怪。无论手表品牌还是流量明星，每个人都在利益的舞台上扮演着自己的角色。一方要名，顺便利益；一方要利润，一方装逼。各得其所，皆大欢喜。这是双方都想要的结果。

在娱乐圈，刷流量并不少见。

在这个刷流量造成的利益群体中，大家“齐心协力”，让这个利益群体看起来“歌舞升平”，实际上不利于整个生态环境的健康发展。久而久之，就形成了恶性循环。唱功和演技不再是评价明星的主要指标。一切都符合流量，一切都受制于流量。演技再好，唱功再好，都是竹篮打水一场空。

这样会伤害很多真正努力的明星。他们经过多年的努力，最终也比不上一个“小鲜肉”轻易刷出来的数据。这种努力的意义是什么？我想肯定有一些明星不是不想刷流量，而是被现实的压力逼着去做的。

当然，明星也需要包装，但主要还是要靠作品说话。作品的质量永远应该是第一位的，这是一个明星的根本。从长远来看，真正笑到最后的，一定是有实力，愿意坚持的明星。如果不在演技或唱功上下功夫，靠恶意流量和八卦炒作，短期内可能会火一阵子，但不会有长久的成功。

梁朝伟虽然不是流量明星，但是演技真的很好。

而且钟表行业有其特殊性，邀请几个流量明星(甚至可能是水流)对品牌的作用可能不大。我见过好几个流量明星在谈自己代言的品牌。

陀飞轮手表通常比较“精致”，佩戴时要小心。

当然，我们不能要求名人成为腕表专家，但我们希望至少能多了解一点我们代言的腕表品牌。至少，我们看到防水的30元米就想不到在海里冲浪，看到陀飞轮就想不到戴着它打高尔夫。在公众场合，在我看来，连自己代言的品牌的基本特征都是错误的，连最基本的钟表知识都没有，这是一种耻辱。

豪雅全球品牌大使杨颖

以杨颖为例，我承认她很漂亮，举手投足都很有女人味，但她对豪雅了解多少呢？而且我总觉得她的个人气质和前卫的豪雅有点格格不入。当她是豪雅的品牌大使，真的能起到很好的“带货”作用吗？我看未必。

你知道教皇的四位大使吗？

相对而言，我认为教皇选择的几位大使更为合适，如、冯。虽然不是流量明星，但是有着深厚的文化底蕴，和创立于1735年的宝珀这样的手表品牌在气质上是一脉相承的。

每次看他们说宝珀，我都觉得这是武汉真正有文化、懂宝珀的日日夜夜。我相信宝珀选择他们不仅仅是因为他们的流量，而是因为他们的匹配点。自从他们成为宝珀的大使后，双方确实起到了互补的作用，这才是真正的双赢。

宝珀“四美”腕表

但有时候品牌也会被名人的崩塌拖垮，比如吴秀波的绯闻。我对吴秀波的印象一直很好。他踢得很好，很敬业。每次参加宝珀的活动，都能看出他做了充分的准备。虽然这次“出轨”的事实还没有定论，但可能会对宝珀造成一定的负面影响。

在我看来，钟表行业虽然小，但是品牌不一定需要抱流量明星的大腿。最好的选择是根据自己的实际情况和双方的契合度做出的选择。