[宾士钟表文化]虽然很多人不知道，但很多著名的、标志性的钟表品牌标志并不是一开始就是今天的样子。 具有悠久钟表历史的大多数钟表品牌的标志经过进化确定了其现在的样子。 即使是现在，很多品牌的标志也在不断地变化和调整。 今天，我们来谈谈几个具有代表性的品牌标识变迁的历史，探索一下他们背后的故事。

百年灵：没有了翅膀也能飞翔吗？

百年灵源于1884年，品牌创始人创立之初，并没有为品牌设计logo。 最初的表只有时间戳和指针，甚至没有品牌名称。 我们熟悉的百年灵双翼标志，始于1952年。 品牌首次推出Navitimer飞行员系列手表，其中带有象征性的翅膀标志，但这款翅膀与我们现在看到的版本大不相同。

百年灵初期发售的怀表

1952年，品牌推出了Navitimer系列。 这个系列至今仍是经典的设计

百年灵早期Navitimer系列表盘详图(类似大雁翅膀) ) )。

初期的两翼标志上有“AOPA”标志(“AOPA”国际飞机所有者及飞行员协会) )。

到了20世纪60年代，百年灵的标志呈双层飞机的形状。 很多人以为这个系列是装在超级海洋系列上的，其实不然。 用于Navitimer系列，70年代石英危机时，用于百年灵Navitimer  LED石英手表。

百年灵于1973年成为航空表手表(Navitimer  )的石英版(右) )。

百年灵双飞机型品牌标志(约从1966年开始使用) )

百年灵品牌标识演进至今

我们熟悉的百年灵翼品牌标志(上) )

现在的百年灵品牌标志(下) )。

直到今天，2018年，百年灵才宣布品牌标识取消原有的翅膀，改用“b”。 此消息一出，遭到许多表友的质疑、困惑和嘲笑。 在今年的巴塞尔钟表展上，我们看到的百年灵表几乎都采用了失去翅膀的“b”标识，而马林系列和复刻的航空表806型手表1959复刻版都有翅膀标识。

百年灵航空表806型手表1959复星手表采用原创logo

这是百年灵最具革命性的计时手表，当时一经推出就成为所有飞机驾驶舱不可或缺的一部分。 这款全新的Navitimer腕表重印了早期热门航空腕表的设计元素，包括全黑表盘，同色小表盘和珠子旋转挡板，由94个圆球组成，数量与1959年的腕表完全一致

百年灵的双翼标志太经典了

今后百年灵会不会按照“民意”重新采用翅膀的标志呢？ 我们不太清楚，消费者确实喜欢“有翅膀”的百年灵，这已经成为百年灵品牌在血液中流动的象征性设计(包括不同形状的翅膀，已经有半个世纪的历史)。 有人说：“有翅膀才有灵魂。”

欧米茄：时间之神

与其他标签品牌通过标识进化相比，欧米茄从发布品牌标识之日起就坚定了信念。 1895年，欧米茄正式向社会公布了标志和品牌名称。 来源于古希腊的时间之神“Chronos”拿着枪，对准了象征普遍性的球体，球体上记载着“OMEGA”。

欧米茄发布的标志和灵感来源

相传科洛诺斯(古希腊语/英语Chronos  )是古希腊神话的原始神，是三大主流宗派之一的奥胡斯教崇拜的最高神，创造了混乱和秩序。

欧米茄怀表上已经把“”作为品牌标识放在表盘上

欧米茄符号的“”品牌标志

欧米茄海马系列手表广告

至今欧米茄仍沿用这一设计，“”取自希腊语，表示事物的开始和结束，意味着结束也是开始。 这一标志性设计至今仍沿用于品牌，但在此期间，由于设计背景、印刷工艺等原因，出现了例如开心腿加长、腿放平的logo形态。 红色“”现已成为欧米茄品牌的一个标志。

劳力士：权利的象征

虽然瑞士有很多奢侈制表品牌，在功能复杂和售价上都比劳力士贵，但不得不说劳力士在制表业仍然有着不可动摇的地位。 除了标签的质量，劳力士的成功还与市场营销和品牌标志、标志有很大关系。 功劳还包括象征权利和地位的皇冠和象征希望与繁荣的绿色成为品牌最具象征性的设计。

劳力士标志性王冠标志与绿色背景

关于劳力士王冠背后的起源和秘密含义有很多说法。 有人认为五点表示人手的五指，也有人认为王冠的目的是表示珍珠顶上的五根树枝。 但劳力士并没有正面回答这些猜想，所以谁也不知道创业者原本的想法是什么。

劳力士的标志和最初没有很大的变化

劳力士Rolex  Submariner  6536乐队的劳力士王冠标志

皇冠标志成为劳力士钟表不可分割的品牌基因

尽管如此，劳力士的标志在品牌历史上经历了两次重大的更新。 1965年，皇冠从金色变成青铜色，文字变成锡蓝色。 但在2002年，劳力士恢复了原来的配色方案：金色表冠和绿色字体。

帝舵：曾经的玫瑰，现在的盾牌

当前帝舵品牌标识

品牌成立以来，帝舵的品牌标识不断变化。 我们熟悉的有：1.玫瑰花； 2 .盾牌。 其实，除了这两个标志，帝舵的品牌标志在不断变化。

帝舵玫瑰花标志

当时采用玫瑰标志的帝舵钟表

除了品牌名称，花与盾一起出现，发展成小花、大花，今天，帝舵的标志采用了单独的盾设计

“小花”时期的帝舵钟

现在的帝舵采用了盾牌形象的标志

花与盾共同出现时期的帝舵钟

其实早在1936年左右，帝舵的标志就把两者结合起来，展示了都铎王朝标志性的玫瑰和盾牌。 这是象征品牌两极的一种方法。 玫瑰的风格和优雅，盾牌的结合力和“技术性”。

帝舵玫瑰花标志

10年后，帝舵选择了只有玫瑰花的品牌标识形象，经过多年的发展在消费者心中形成了代表。 但是从1969年开始，帝舵开始了品牌标志的重新构想和设计。 用盾牌代替玫瑰花的形象。 但是，在表冠和其他设计中，你可以看到玫瑰花的存在。

帝舵“小铜花”

它并没有完全从帝舵的设计中消失，而是采取了另一种形式与盾牌的形象一起出现。 有趣的是，帝舵Submariner系列的头上刻着劳力士的王冠标志。

表把上有王冠的标志

无论历史如何发展，品牌标志都与品牌一起成为消费者认识和理解它的第一个入口。 当这些基因深深扎根于品牌中的时候，不要轻易做出太大的变化。 这些品牌的标志中，你认为哪个最适合品牌，设计最好？ 请在评论下面告诉我。