根据投资银行摩根士丹利和瑞士咨询公司LuxeConsult发布的最新报告，瑞士独立制表商劳力士将在2021年再次蝉联世界“钟表之王”。

虽然劳力士不会确认市场评估数据，但这份报告预测，劳力士全年录得80.5亿瑞士法郎(约合人民币547.7亿元)的营收，占全球零售市场的28.8%，排名第一。

这是新冠肺炎疫情全球市场正常化后的第一年。由瑞士制表业主导的全球手表市场逐渐复苏，高端手表市场呈现强劲增长趋势。根据瑞士钟表工业联合会的数据，2021年瑞士手表出口达223亿瑞士法郎(约合人民币1517亿元)，其中手表出口212亿瑞士法郎(约合人民币1442亿元)，创历史新高。

高端手表的旺盛需求催生了新的头部玩家的出现，经过近两年的洗牌，全球手表市场的新格局正在形成。劳力士、欧米茄和卡地亚手表仍占据全球手表零售市场份额前三的位置，后两者分别占7.5%和6.9%。

但值得注意的是，卡地亚手表在2021年超越欧米茄，以23.9亿瑞士法郎的营业额成为全球第二大手表品牌。

瑞士的独立手表品牌百达翡丽和爱彼之间也发生了类似的情况。从零售市场份额来看，这份报告预测2021年百达翡丽将占全球市场的4.8%，而爱彼将占4.2%。

但从创收表现来看，爱彼2021年的创收表现要好于百达翡丽。报告显示，爱彼2021年收入15.8亿瑞士法郎(约合人民币107.5亿元)，从2020年的第六位上升至2021年的第四位。同时，百达翡丽预计2021年的营收为15.3亿瑞士法郎(约合104亿人民币)，将从2020年的第四位降至2021年的第六位。

这些品牌的渠道策略不同是造成市场份额与实际营收不成比例的主要因素。欧米茄和百达翡丽更依赖经销商渠道，前者72%的销售额来自经销商，后者76%的销售额由经销商贡献。相反，2021年爱彼72%的销售额来自直营渠道，卡地亚60%的收入来自直营店。

换句话说，爱彼和卡地亚通过直营店销售的手表数量远远超过百达翡丽和欧米茄。不仅如此，2021年，爱彼售出45000只手表，百达翡丽售出68000只手表，但前者的总收入高于后者，表明爱彼平均每售出一只手表的收入远远高于百达翡丽。

总的来说，直营渠道可以让高端手表品牌产生更多的收入。Richard  Mille)(瑞士四大独立手表品牌之一的Richard  Mille，在过去一年保持全球第七大手表品牌的地位，很大程度上得益于其100%直营零售策略。去年，该品牌仅售出5000只手表，但全球零售市场份额仍保持在2.7%。高昂的单价和无需与经销商分账，让品牌牢牢把握住了市场地位。

但要记住，劳力士采取的是100%授权经销商的策略，这并没有妨碍它成为世界“手表之王”。2021年，劳力士向授权经销商销售了105万块手表，零售总额和营业收入为80.5亿瑞士法郎(约合人民币547.7亿元)，市场规模相当于后五个品牌的总和。

即便如此，劳力士手表在市场上仍然供不应求，其稀缺性极高。劳力士卓越的制表技术、营销策略和对供需的控制是其在钟表行业稳固地位的关键。

理查德米勒

整体来看，2021年瑞士钟表市场两极分化更加明显。家族或私人拥有的独立制表品牌占据了近50%的市场份额。这里指的是劳力士、爱彼、百达翡丽和理查德米尔，以及近几年发展不错的百年灵。

2017年，百年灵被私募基金CVC  Capital收购，随后经历了管理层的大变动。在CEO乔治克恩(Georges  Kern)的带领下，百年灵在过去五年进行了从产品线到渠道的全方位改革，品牌形象和市场定位更加清晰。2021年，百年灵直营渠道销售额占比近30%。而且在过去的五年里，百年灵的收入增长了40%。