众所周知，Richard  Mille手表起价50多万(约)，其他手表都要几百万！

资料显示，理查德米勒每年至少发布几款价格超过500万的手表。比如带陀飞轮的手表，均价在300-500万之间。

这些数字对于奢侈手表的标准来说是非常“庞大”的，所以一提到理查德米勒，就有一个永恒的话题3354“为什么理查德米勒那么贵？”

今天就让大脸喵为你解决这个问题！

创始人理查德米勒

对于一个品牌来说，创始人是品牌的‘核心’，是品牌成功的关键之一。

理查德也不例外。甚至可以说，如果没有Richard  Mille，这个品牌不可能发展成今天的样子。

时代背景和内在价值

Richard  Mille在应时危机开始时开始了他的制表业生涯。

20世纪80年代，对于幸存的传统腕表品牌来说，这是一场复杂而极具革命性的变革。例如，当时瑞士仅占全球手表销量的3%。

而米乐先生并没有受到这个时代变迁的影响，也在这个环境下透彻的理解了钟表行业，获得了自己品牌创建的源动力。

20世纪90年代初，他加入法国珠宝公司Mauboussin，成为一名制表师。

之后不到十年就宣布推出首款同名品牌richard  miller的腕表(2001年)。

品牌和表款出现后，Mille先生很快意识到几个可以影响品牌的重要元素：品牌宣传、表款的独特性、表款的“内在价值”；比如用一种特殊的材质来引起顾客的需求和欲望，这样才能保证顾客不仅会买，而且会越来越爱上它。

品牌理念与赛车相结合

关注理查德的议员应该都知道，理查德一直与赛车有着密切的合作，品牌拥有很多与赛车相关的车型。

但是有人知道为什么吗？

这一切都来自米勒先生，他不仅是赛车运动的狂热爱好者，而且还收集20世纪70年代的赛车。

因此，理查德米勒品牌发展壮大不可或缺的一部分就是米勒先生对一级方程式赛车的痴迷。

2001年，当Mille先生与爱彼(APRP)共同确立了创建richard  miller品牌的理念后，他对该品牌做出了第一个战略决策，即生产具有现代和经典风格的钟表，随后开发了第一款产品RM001。

RM001设计最初的核心采用了制造赛车的方式，即更加注重使用现代生产技术和材料来获得最佳性能，而完全忽略了生产成本。

虽然汽车和手表的“性能”略有不同，但这个理念足以将理查德米勒推到今天。

理查德米勒为什么这么贵？

1.是“不可替代”的身份象征！

如开头所说，这个问题是公众对理查德米勒最大的疑问。

事实上，你认为专注于这样一个争论性的话题是“毫无根据”的吗？

这是Mille先生给品牌创造的一种独特性，因为richard  miller产品自带一个不言而喻的承诺：只有像你这样的人才能买得起。

因此，对于理查德米勒来说，高价是防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品的独家策略。

在另一个非常真实的意义上，理查德米勒也在以另一种形式向他人传达一种身份、地位、权力和成功的象征。

2.制表的态度决定了价格的存在！

理查德米勒之所以能定下如此昂贵的价格，除了“奇特”的设计，还有“独特”的材料和结构。

比如它是钟表界第一个使用蓝宝石水晶表壳的品牌。

2011年，理查德米勒推出了一款蓝宝石水晶陀飞轮两秒计时腕表RM  056，这是首款由蓝宝石水晶制成的超复杂设计。

案例引导材料

2011年，理查德米勒推出了一款蓝宝石水晶陀飞轮两秒计时腕表RM  056，这是首款由蓝宝石水晶制成的超复杂设计。

覆盖表壳顶级精密机芯，将钟表制造技术推向新的里程碑(售价高达百万美元，约合六百万人民币)。

后来其他品牌也推出了同样材质的表壳，但价格比理查德米勒低N倍。

理查德米勒之所以能定这么高的价格，原因之一就是它在使用特殊材料方面是个佼佼者(能记住的只有第一个)。

动作一丝不苟，一丝不苟。

理查德米勒给人的第一印象就是从表盘上一眼就能看出来的机芯。复杂的设计被完美地放置在正方形之间。如果用放大镜看，可以感受到它运动中的“细致”细节。

3.手表上丰富的个人色彩！

在日常生活中，米勒先生经常参加一些赛车、赛艇和高端私人飞机活动。

这个品牌也受到他的生活方式的影响。例如，这些喷气式飞机激发了他对航空手表的设计想法。

这里为什么要强调“个人色彩”？

因为个人色彩代表了一块手表的生命力和价值。

现在一些年轻的奢侈手表品牌很少带有强烈的“个人色彩”，尤其是一些同名品牌流传下来后，品牌创始人只是作为一种企业想象而存在，很少真正参与到产品中。

另一方面，理查德米勒是不同的。只要米莱先生还在，他的最新产品就会继续从生活中汲取灵感，因此腕表款自然会充满时尚的“个人色彩”。

所以，一个有创意、有思想的领导者(理查德米勒)可以提升整个品牌的价值。

4.给一个有影响力的代言人！

说到理查德米勒的代言人，拉斐尔纳达尔是大家最熟悉的一个。

这位世界网球冠军因在网球比赛中经常佩戴理查德米勒陀飞轮手表而成为国际头条新闻。

最让世界观众震惊的是，纳达尔竟然会选择昂贵的陀飞轮手表来打比赛。手表爱好者都知道陀飞轮机构的脆弱，这样的举动无疑是在“虐待”他的手表。

但是手表钱，就像人们担心的那样，没有任何问题，一直出现在纳达尔的手腕上。

也是理查德米勒向世界证明了他产品的质量。

后来，理查德米勒一直在各种比赛中不断地与运动员合作，比如赛车手和赛跑运动员。

虽然有些人仍然认为这是对手表的不负责任，但这也是理查德米勒向世界传递的信息，理查德米勒手表如此自信。

简单来说，对于理查德米勒(richard  miller)来说，这种宣传不仅意味着作为视觉角色的品牌大使，还意味着产品测试者。

这也是对品牌的挑战。

对于高端手表消费者来说，几乎没有什么比这种直观的产品更有吸引力了。

品牌的个人色彩，价格上的排他性，产品的独特性，高科技的工艺，各种独家专利，热门的代言事件，都造就了没有人能复制Richard  Mille的高度，这也是RICHARD  MILLE手表如此昂贵的原因。

我是大脸喵()，一个懂表爱表的女人。我会每天给你看更多关于手表的东西。