【谈宾爵腕表】自劳力士诞生以来，汉斯威尔斯多夫就想打造一款老百姓买得起的腕表，于是在1926年，帝舵诞生了。从诞生开始，帝舵就有劳力士的技术和美学品质做保证，所以帝舵不仅长得像劳力士，在“性格”上也像劳力士，是公认的实用。

多比湾格林威治型

以帝舵的军用潜水器潜水器模型为例。第一代潜水器型号与劳力士水鬼非常相似，不仅是外观，还有指针、时标、表圈等细节。劳力士Cerachrom戒指由红蓝两色制成，具有极强的耐刮性和耐腐蚀性，即使受到紫外线照射也不会褪色。在今年的巴塞尔钟表展上，帝舵碧湾系列还推出了三款红蓝圈腕表。

汉斯

帝舵的成功很大一部分在于它的劳力士背景。1905年，汉斯威尔斯多夫(Hans  Wilsdorf)创立了劳力士，到1926年帝舵在日内瓦成立时，劳力士在精确计时方面的探索已经成功，成为精确计时的象征。所以帝舵从诞生开始就有成功的经验和技术可以借鉴，不知道比其他品牌节省了多少精力和时间。

其次，帝舵的定位非常精准。1930年，汉斯威尔斯多夫(Hans  Wilsdorf)在英国大力推广劳力士时，发现劳力士高昂的价格让英国人无法接受，于是想制作一款劳力士品质、价格相对亲民的手表来开拓英国市场。这是都铎王朝。所以从诞生之日起，帝舵的消费者就是普通大众。

除了劳力士的背景，帝舵自身的努力也不容忽视。

帝舵MT5621

首先，由于价格不同，帝舵不可能和劳力士一模一样。帝舵的机芯一般采用ETA机芯，但帝舵是最充分利用ETA机芯的品牌之一。打磨工艺很用心，在业内口碑很好。尤其是2012年推出碧湾复古款之后，帝舵终于走出了劳力士的阴影，势头非常猛！后来都铎也有了自产机芯，比如MT5621。作为帝舵第一款自产机芯，采用了多项高科技技术：无卡度硅游丝、桥式摆式夹板、微调螺丝摆轮。MT5621不仅通过了瑞士精密计时测试中心的认证，还拥有70小时的储电时间，对于普通消费者来说极具吸引力。

戴着贝克汉姆的舵出发去碧湾金钢表

其次，这几年帝舵的一些手表在设计上也赚足了眼球，比如帝舵推出的“小花”，大家都爱；贝克汉姆在广告中的同款“小盾”超越其他热门款，成为最贵的帝舵手表；17年底推出的绿圈“小盾”价格一度超过劳力士绿鬼。这说明虽然帝舵的定位相对低于劳力士，但是玩家和收藏者都认可帝舵。今年的绿湾格林威治不仅配备了醒目的红蓝旋转外圈，还配备了GMT(多时区功能)，除了可以显示当地的时间，还可以显示其他两个地区的时间。

另外，帝舵在代言人的选择上有着特殊的意义。2017年，帝舵选择贝克汉姆作为全球代言人。对于很多人来说，贝克汉姆是一个时代的象征，是一种情怀。虽然已经退役，但贝克汉姆的光环不减，影响力甚至可以超越娱乐明星。所以，帝舵选择贝克汉姆做代言，真的是一个非常明智的选择。看看帝舵的新品牌宣言3354，“天生勇敢”。这个宣言也在一定程度上呈现了当下的价值观，向每一个无所畏惧的勇者致敬。除了足球生涯，贝克汉姆还不断超越自我，确立了全球时尚偶像的地位。可以说，贝克汉姆和都铎有共同之处。

2018年，都铎又放出大招，邀请周杰伦为其代言。周杰伦在中国乃至亚洲的影响力毋庸置疑。几个月前，周杰伦发布了新歌《等你下课》，这股人气至今未散。再加上周杰伦在华语乐坛有实力有口碑，粉丝多是80、90后有消费能力的人。可以预见，都铎这次是一场漂亮的战役。另外，帝舵的市场定位已经明确，大部分是80后消费者。

总结：帝舵这几年的发展势头很猛，已经完全摆脱了劳力士的光环，自身的创新和改变是很重要的一部分。其次，在宣传方面，这两年帝舵签约的代言人虽然出人意料，却让人觉得合情合理，符合品牌定位，更是锦上添花。