1983年卡西欧刚在日本上市的时候，提到这个品牌，大多数人脑海里蹦出的第一个词就是G-Shock。它的发明者Kikuo曾说：起初，他只是想为警察、建筑工人和急救人员等需要计时器的从业者提供一款耐用的手表，如果它能打破人们对手表“脆弱而珍贵”的固有思维，那就更是如此了。

虽然一开始它只是一块看起来非常时尚的塑料手表，但事实证明，在过去的30年里，G-Shock在高风险行业的消费者中非常受欢迎，从那时起，它对流行的需求就已经超过了对实用性的需求。

G-Shock今天的辉煌已经不是刚上市就随之而来的Buff了。当时，大多数日本上班族普遍偏爱精工和西铁城制造的金属时尚手表，而G-Shock只是一款用黑色塑料外壳包裹的不起眼的科技主题手表。另外，运动手表本身看起来比正式手表要笨一些，要想在市场上占有很大份额还需要时间。

直到1996年G-Shock发布，终于达到了最初的预期，更加复杂的金属元素手表成为商务人士最喜欢的款式。

现在很多消费者都愿意选择耐用性突出的手表。不过很尴尬的是，很少有人记得这都是卡西欧的功劳，人们会质疑廉价的运动手表，很多时候会觉得有点破旧就扔掉了。然而，G-SHOCK可以承受跌落、投掷、浸泡、振动和冲击，甚至刮擦。基本上只要上手，就不会轻易被拴住。

试生产完成后，还要经过一系列“异常”的耐久性和人工老化测试，直到坏掉，甚至还研制出了模拟滴水仪。一开始Ibe只是想确定G-Shock可以承受从10m跌落的冲击(常规机械表由于内部结构精密，只能承受从121.92cm左右跌落的冲击)，最初的测试非常简单粗暴。3354是直接从楼上扔下来的。

后来为了更安全，开发了模拟机来测试，不过没关系。结果卡西欧生气了，又造了一台机器，可以模拟从更高的高度(50米)和更高的速度坠落的冲击。这样重复了n次，直到表体损坏。

“虐”完了，就到了内伤检测的时候了。测试小组还会饶有兴致地把手表拆开，找出损坏的薄弱环节，找出解决办法，让它更坚固。

到目前为止，通过测试的手表没有一款能经受住数百次跌落测试。将来，更多的新机器可能会被开发出来，进行各种测试。突然就在想，当它的坚固度达到顶峰的时候，能不能挡住子弹。(疯了！什么样的职业需要这么坚固的手表！)

好了，现在有足够的理由相信它有多耐用，再加上各种功能，性价比高。对于原产国的消费者来说，舒适和方便总是具有很高的价值，因此许多手表品牌开始考虑从坚固性入手。

虽然石英表在1980年处于全盛时期，但人们已经有了手机和其他可以用来看时间的设备。只有年轻人喜欢看起来特别酷而且能快速报时的多功能手表。卡西欧抓住机会，以高性价比的扎实多功能手表走出日本，走向全球。

1997年，借鉴了美国青少年流行文化和街头文化(音乐、极限运动等)的G-Shock。)，掀起了一股新潮流，一时间销量大增。在市场上，它已经成为年轻人的时尚指标。G-Shock等五颜六色的手表琳琅满目，消费者的选择也扩大了。同时，卡西欧积极响应市场，迎合消费者的需求，生产出更多具有特殊风格的手表，使得整个体系越来越完善，并一直应用至今。

1997年后，G-Shock的销量又开始大幅下滑。其实可以简单归结为“所有想要G-Shock的消费者都已经有一手了”。要打破这种局面，只能不断拿出吸引眼球的高质量设计，不让顾客产生一种“反复购买同一产品”的感觉。G-Shock不一定代表卡西欧的失败，反而会激发更多的热情，进而积极制定新的策略，为下一次的成功做好充分的准备。

日本设计组装的电子产品口碑很好，所以卡西欧知道更高的定价不能只建立在更贵的材料和常规技术上，否则消费者分分钟不买谁哭？机芯在日本组装，大部分手工完成。G-Shock的设计和研发都在日本玉村市，然后在雅马杭市生产组装。像许多日本大公司一样，总部设在东京，所有业务部门有超过11，000人来自研发部门。商务部。相关办事处遍布全国，甚至世界各地。

余村的研究室绝对是卡西欧的核心部分。这里不仅是1980年Ibe先生设计第一台G-Shock的地方，也是最终研发的地方。G-Shock现在的d和测试地点在货物正式上生产线之前。

在这样的背景下，诞生了不易坏、永远准时、不需要维护的G-Shock，这也是带太阳能和大功率装置的高精度石英表在日本如此受欢迎的原因。另外，日本消费者似乎更喜欢自动同步的手表，他们也不怕用GPS卫星定位系统环游世界。把各种角度的疯狂现实想法放到产品里，结果真的很令人满意。

卡西欧和其他本土竞争对手在理念上还是有些不同的，尤其是审美上。完全颠覆了精工、西铁城之类传统优雅的风格。它更像是一个电子发烧友的小设备，无论多功能还是个性，都是自由狂野的，所以它自己的很多工作人员自然被它吸引。