做了几个月的功课，我的一个女性朋友终于买了一块欧米茄手表。她很早就在国内专柜试穿，询问价格，习惯性地准备卖到国外。

然而，无论是她本人还是她委托的家人朋友，都无法在欧美或日本找到可靠便宜的货源。

最后她从国内手表代理商那里买的，各方面都不错。她说，没想到有些国家的专柜价格比国内还贵。

委托朋友代购不方便。很多时候，朋友在瑞士的专柜看表，中国是晚上。时差过后，两个人还要查汇率算价格，微信讨论半天也做不了决定。而且她喜欢的手表数量其实很少。无论国内国外，很多专柜都说“没货”。

另一位女性朋友最近在上海的路易威登专卖店买了一款经典手袋。她知道这个手提包在国外便宜1500元左右，所以选择在国内卖。

首先，是因为那天店里的导购小姐细心可爱，也是因为她的工作确实需要更轻便结实的手袋。她觉得和海外代购沟通要花很多时间。当她出国旅行时，她经常忙得没有时间购物。

在中国购买奢侈品的优势越来越多。很多女性消费者都想在刷卡后马上戴上自己的爱心手表和包。“等不及”也是他们不选择海外代购，不想等到下一次海外旅行再去提货的原因之一。

多年来，中国消费者在海外大规模购买奢侈品，首要原因是价格。现在奢侈品在国内外的价格差距越来越小。从政府到奢侈品公司，都在为此努力。

不久前，中国国务院常务会议发布通知，降低消费品进口关税，自7月1日起实施。

许多中国消费者喜爱的品牌将受益，化妆品的平均关税税率从8.4%降至2.9%。

然而，这不会立即降低奢侈品的国内零售价格。进口的服装鞋帽化妆品，在进入零售渠道之前，缴纳的只是所有税费中相对较小的一部分，增值税和消费税才是让商家感到沉闷的部分。

近年来，关税已经不止一次下调。2017年初，雅诗兰黛下调关税后的零售价格，主要是响应官方号召，共同推动消费回归。

“中国降低关税不能直接降低奢侈品国内零售价格，但给了市场，尤其是国际品牌一个引导信号。”

中国官方意识到海淘大量奢侈品带来的问题。在中国经济三驾马车的投资、出口和消费中，消费大量外流。

根据联合国旅游组织发布的报告，2017年中国游客到境外消费总额为2580亿美元，居世界第一。这是中国经济的一大遗憾。如果富裕的中国消费者能够在中国购买奢侈品，那么正面效应将非常可观。

在降低关税的同时，中国海关不断加强检查，打击大规模代购行为。很多消费者在国外买的高档手表在入关时都要交税，涉嫌走私的甚至会遇到更大的麻烦。

据航运消息人士透露，最近，一些货船在入关前会遇到额外的严格检查。一些专门代购的网店店主，声称在入关过程中会被查个人微信，以确定是否有代购奢侈品相关的聊天记录。

从奢侈品牌的角度来看，全球销售版图是畸形的，程度不一。中国消费者正成为全球奢侈品的最大买家。但是，他们主要在欧洲、美国、日本和韩国购物。虽然对品牌来说只是从左口袋到右口袋，但从长远来看，负面影响是很不好的。

第一个问题是品牌中国团队的角色。开店、营销、客户关系管理等繁重的工作必须由中国团队来完成。然而，消费者的最终购买行为发生在国外，这严重影响了销售业绩

最倒霉的可能是奢侈品店在中国的一线销售。他们跑前跑后帮客人试穿，却往往嫁给海外店铺，得不到应有的奖励和激励。

法国奢侈品牌香奈儿率先在这个问题上采取公开行动。2015年，品牌决定内部消化成本，实行中欧“同价”政策。

另一个意图是希望中国消费者不再把所有的注意力都放在商品价格上，而是更加关注购物体验和品牌文化。只有让中国消费者在中国购买更多商品，才能实现这一目标。

香奈儿的做法引起了许多品牌的回应。中国几乎每一个奢侈品牌都极其渴望实现这一目标，但只有少数品牌能够成功实施。

已经设计了许多其他方法。例如，一些手表品牌在中国市场提供更大的折扣，以确保折扣后的交易价格与海外相同。还有一些品牌承诺给予中国门店销售的手表更长的售后服务和更高的维修待遇。

此外，一些品牌的限量款非常受欢迎，他们会将一些手表的“特权”让给中国大陆市场。比如江诗丹顿今年推出的以“热气球”为主题的艺术大师系列手表，全球有五套，但在中国市场只能买到一整套。

目前，许多奢侈品在中国的价格仍然高于其他市场，中国消费者在海外购买奢侈品的习惯仍然存在。

幸运的是，中国官方已经注意到这一点，并开始采取积极措施。再加上其他方面的努力，中国奢侈品消费正在出现回归的迹象。几十年前，日本奢侈品市场也经历了类似的过程，购买空间不断压缩，海淘比例降低是必然。