喜欢手表，聊起手表，但是在品牌工作人员面前，有些事情真的不方便问，比如这个品牌一年卖多少手表，赚多少钱。听完这些问题，估计对方脸上会继续笑，心里会继续MMP。

但是，有些事情越是隐秘，越是让人好奇。一个品牌不愿意说什么，不代表没人知道。这不，摩根士丹利挖出了2017年瑞士品牌的销售额和销量。

去年最赚钱的六个手表品牌中，有三个来自斯沃琪集团。

摩根士丹利是一家美国老牌企业，总部位于纽约。其主营业务是金融，与钟表无关。不知道为什么，这次我心血来潮瞄上了瑞士表。

为了给出客观真实的数据，摩根士丹利统计了约350个瑞士品牌，选出了2017年销售额超过10亿瑞士法郎的品牌。

6个品牌销量及销量对比图

发现其中只有6家符合摩根士丹利的标准。这六个品牌分别是劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴、百达翡丽、天梭。

劳力士集团去年的销售额为41亿瑞士法郎。

根据摩根士丹利的统计，劳力士去年售出约77万块手表，销售额为39亿瑞士法郎。如果算上它的“弟弟”帝舵，差不多41亿瑞士法郎，在瑞士品牌中赚得盆满钵满，稳坐头把交椅。

劳力士卖得好，我一点都不奇怪。看看绿水是什么样的就知道了。现在据说中国已经有8万多人被解雇了。其实劳力士有很多热销款，比如日记、探险者、代托纳等等。总之给人一种“皇帝女儿不愁嫁”的感觉。

劳力士虽然不是顶级手表，也不打算成为顶级手表，但在很多人心目中地位很高。每次表亲聚会，戴劳力士的人最多。劳力士的人气也是所有手表论坛里最火爆的。在上海，甚至有一群喜欢劳力士的人自发成立了一个名为“劳动魔术俱乐部”的民间组织，每次搞活动，声势浩大。

耐用性是劳力士的制表哲学。

我自己的劳力士买了五六年了，一直没保养。现在日差只有一两秒，夜光还是很厉害的。

当然，劳力士并不完美。新机芯推向市场后，也是略有调整，不断完善。但相对来说，它的定价、质量、售后在手表品牌中还是很良心的。劳力士虽然要盈利，但至少不是靠保养赚钱。

劳力士的老对手欧米茄也表现不俗。根据摩根士丹利的计算，欧米茄2017年的销量为73万件，销售额达到22.7亿瑞士法郎。

欧米茄海马奥运系列金表

销量上，和劳力士没有太大区别，但销量不在一个量级。主要是欧米茄的单价比劳力士低，所以一旦算总账，两者的差距自然会拉大。

欧米茄也是一个知名度很高的手表品牌，深受国人喜爱。没有劳力士，也许欧米茄的生活会滋润很多。总觉得欧米茄和劳力士有Nomos的距离。

超级防磁8900机芯

欧米茄属于内外兼修的品牌。如果说早期的2500机芯还有点不成熟，偶尔会有停转的时候，那么后来的8500机芯，一直到最新的8900至臻天文台机芯，已经把同轴擒纵技术发展的非常成熟了。

除了杠杆式擒纵机构，同轴擒纵机构是唯一适合大规模生产的擒纵机构。

欧米茄海马Aqua  Terra表盘细节

我的一个老同学之前要换表。他看了包括欧米茄在内的几个品牌，都觉得不错，但是又犹豫该买哪个，就问了我的意见。我详细分析了这几个品牌，根据他的职业属性和实际情况向他推荐了欧米茄海马。经过慎重考虑和多次尝试，他终于买下了新的欧米茄海马。在他考虑的品牌中，也许欧米茄不一定是最高端的，但一定是最适合他的。

卡地亚去年售出约47万只手表，销售额为17亿瑞士法郎。严格来说，在钟表方面，卡地亚是瑞士制造的法国品牌，制表工坊位于瑞士拉绍德。

卡地亚火焰金工艺

卡地亚作为历峰集团的核心品牌，不仅漂亮，而且最擅长赚钱养家，因此进入销售额超过10亿瑞士法郎的门槛也就顺理成章了。在历峰集团，卡地亚被划分为珠宝部门。然而却是“不务正业”，不小心让钟表繁荣起来。

卡地亚桑托斯德卡地亚系列

不可否认，卡地亚的实力还是很强的。可能我的一些表兄弟对卡地亚这种“非专业钟表匠”出身的人不屑一顾，但这么多人喜欢卡地亚手表是有原因的。

其实颜值高，卖的好才是王道。太专业没有朋友的手表品牌，手表卖不出去迟早要关门。只要品牌赚钱，以后就有大把的机会去学技术。就算自己不研究，请个技术专家也没问题。就像海瑞温斯顿的Opus系列，基本都是由业内一些独立制表师完成的。

更何况，单论技术，卡地亚不是更逊色吗？觉得卡地亚制表技术“弱”的可以好好看看他们家的高端款式。无论从技术还是艺术上来说，这些高端款都是很多专业制表品牌可以借鉴的。

从2017年的销量来看，浪琴几乎是前三个品牌的总和，达到190万件。但由于浪琴的中档定位和众多石英表产品，销售额为14.7亿瑞士法郎。

浪琴博雅系列男表

事实上，浪琴在历史上的地位远高于现在。在20世纪20-30年代，即使是当时的百达翡丽也广泛使用外包计时机芯，但浪琴已经能够自己生产出好的计时机芯，比如著名的13ZN和30CH。1975年问世的超薄自动上弦机芯L990，受到表迷的一致好评。

浪琴优雅形象大使林志玲

或许进入斯沃琪集团后的浪琴确实被降级了，现在浪琴的机芯早就是ETA的天下了。但从另一个角度来看，这是每朵乌云都有一线希望。浪琴，主打中端，无论知名度，影响力，甚至赚钱能力，在集团里除了欧米茄从来不怕任何人。

浪琴珈蓝神殿系列手表

虽然我身边一些玩高端手表的表兄弟基本不碰浪琴，但是就整个人群来说，有多少人只买高端手表呢？所以无论如何，浪琴是一个成功的品牌，它让广大人民群众以不太高的价格买到了正宗的瑞士手表。

百达翡丽是这六个品牌中唯一的顶级腕表品牌。2017年售出5.6万件，销售额13亿瑞士法郎。这个成绩相当不错，在盈利能力上“秒杀”了所有定位相近的品牌。

百达翡丽5089G

百达翡丽懂得制表，懂得作秀，在广告方面也有很深的套路。“没有人能拥有百达翡丽，只为下一代保留”这句话的杀伤力和影响力之大，堪称钟表界的“脑白金”。

百达翡丽5205G

不可否认，百达翡丽为制表业做出了诸多贡献。以机械表的发条装置为例。大部分都要转冠。这项技术的鼻祖是百达翡丽。他们的表盘也做得很好。甚至在大规模生产机芯之前，表盘就已经生产出来了。

机芯上的PP标记

说到这里，我不得不提到斯特恩表盘厂。很久以前，斯特恩表盘厂是百达翡丽表盘的供应商。后来由于1929年纽约股灾引发的巨大经济危机，百达翡丽发现自己几乎撑不下去了。这个时候，斯特恩表盘厂毅然走出去，在1932年拯救(收购)了百达翡丽。之后百达翡丽自然就用自己的表盘了。

最后，我们来看看天梭。像天梭这样的瑞士品牌这次能进前六，有点出乎意料。2017年，天梭售出310万只手表，销售额达到11亿瑞士法郎。是很多中国人的第一块瑞士表，价格亲民，款式多样，多年赞助各种体育赛事。印象中好像篮球比赛比较多。

天梭durul系列

在斯沃琪集团，天梭也是一个很有开拓精神的品牌。其所谓的创新并不是简单的喊口号，而是实实在在的采取实际行动。从20世纪80年代中期，手表由岩石制成，然后由木头制成。从20世纪90年代末全球首款高科技触屏手表T-touch，到与ETA合作的80小时动力机芯，天梭总能给人们带来不一样的东西。

天梭可能是最容易买到的瑞士手表品牌之一。拥有160多年历史的天梭，可以在全球160多个国家找到网点。