7月13日，上海外滩，鹿晗现身爱彼皇家橡树25周年派对，翩翩起舞。

韩国“明星工厂”魔鬼训练培养出来的综合型艺人，唱歌跳舞都不难。

在这个四分之一世纪的纪念会上，爱彼还宣布了一个大决定：——鹿晗，成为该品牌的首位中国大使。

今年4月，继全球CEO  Bennahmias携手刘送快递之后，爱彼在中国市场又有大动作，一片哗然。

就像第一次尝试电子商务一样，人们议论纷纷：

无论是在网上还是平时见面聊天，一些年长的表亲都觉得鹿晗太年轻，他们理想中的形象大使Airbnb更接近勒布朗詹姆斯的类型。

另一方面，几位年轻的90后表兄弟表示，“没关系。又不是鹿饭，也不管谁代言。我就是喜欢爱彼皇家橡木，还会继续买，才觉得累”。

鹿晗成为Airbnb首位中国大使。

如何看待鹿晗成为Airbnb形象大使？会影响你买表的决定吗？

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在讨论这个问题之前，我们先来了解一下Airbnb首任中国大使为什么选择鹿晗。

鹿晗爱手表，这大概是娱乐圈内外的共识。出于好奇，我们曾经翻看了鹿晗2016年和2017年的微博，数了数他有多少手表：

5 Airbnb，3 Richard  Mills，3 Rolex，1 Hublot，1 Roger  Dube，1香奈儿，1 Casio和1 Apple  Watch。

从数量上来说，鹿晗似乎对爱彼皇家橡树系列表现出更多的偏爱。

专业的“鹿晗时尚普及微博账号”@ChicLuhan更详细的列出了鹿晗这些年佩戴过的爱彼手表和具体型号。

除此之外，25日离岸派对上佩戴的皇家橡树概念GMT陀飞轮、皇家橡树、皇家橡树离岸、皇家橡树概念，鹿晗已经佩戴了18次。

鹿晗的腕表来自皇家橡树概念系列。

除了自己买手表，鹿晗还带动身边的人戴手表，比如他的女朋友。

粉丝们曾经统计过，成为鹿晗女朋友后，之前没有戴手表习惯的关晓彤，手腕上也时不时有鹿晗同品牌的手表，包括理查德米尔和帕玛强尼。当然，Airbnb的出镜率最高。

就连关晓彤的父亲微博也晒出了2018年“520”上的父女亲情，还戴了一块皇家橡树系列的金表，一脸白净。

关爸爸戴的是皇家橡木金表。

有表迷是这样总结的：鹿晗爱表买表，所以把自己买成了Airbnb形象大使。

当然，爱彼选择鹿晗，不仅仅是因为鹿晗喜欢皇家橡树，更是因为流量，鹿晗能给爱彼带来的曝光增量，以及爱彼在中国的销量增长。

鹿晗是最火的“小鲜肉”群体代表之一。自EXO队出道以来，尤其是2014年回国单飞后，鹿晗、吴亦凡、黄子韬等等，这些皮肤白皙帅气的男星已经霸占娱乐头条好几年了。

鹿晗和吴亦凡都是在EXO出道的。

鹿晗曾在微博中创下一亿次转发的吉尼斯世界纪录，甚至引起了“不食人间烟火”的财经作家吴晓波的注意，专门做了一期节目，探讨“小鲜肉”经济。

去年国庆公布恋情，鹿晗、关晓彤、迪丽热巴相关话题占据了当天微博十大热搜，一度导致微博内服务器宕机。

千禧一代的追星族似乎比以往更加疯狂。他们有钱有闲，密切关注爱豆生活和事业的方方面面。他们会跟着爱豆做公益，给不相干的人捐钱捐物；我会追随爱豆的脚步，千里迢迢跑到上海中山东路，只为和那个绿色的大邮箱合影。

明星会影响粉丝的消费行为吗？2018年5月，第一财经商业数据中心联合阿里，用数据量化明星的“带货能力”，发布了第一期《CBNData明星消费影响力榜》。“街拍女王”杨幂获得了2018年第一季度的“拎货之王”，男星余文乐、鹿晗、吴亦凡，TFBOYS李淑昕、Jackson  Yee位列前十。

CBNData明星消费影响力人气榜

较早与“小鲜肉”明星合作的手表品牌，最近也传出不少正面消息：

让吴亦凡宝格丽OCTO系列手表在中国更加出名；杨洋提高了万宝龙手表在中国的销量；周杰伦的代言也加速了帝舵摆脱劳力士光环的步伐。

在这个互联网流量的时代，高端制表品牌不可能继续墨守成规。

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那些认为鹿晗太年轻的人，我们观察他们大多年龄较大，大多持有这样的言论和观点：

爱彼、江诗丹顿、百达翡丽被视为瑞士顶级制表领域的三驾马车，是瑞士制表行业的顶级品牌。所以也算是最传统的。面对电子商务、互联网社交媒体、代言人等新生事物，他们应该是保守的。他们应该是最后一个，甚至永远不碰他们。

但现实是，传统制表三驾马车也在适应新时代。正如我们正在经历世界变革，不仅仅是爱彼、江诗丹顿、百达翡丽要尝试拥抱新世界。

2017年10月26日，江诗丹顿在官方微信发布了两款瞄准中国市场的“长城”限量版手表，首创线上预订、线下试戴的销售模式。这被高级制表视为电商的首次试水。

2018年3月18日，日内瓦时间18: 39，百达翡丽开启Instagram，在巴塞尔钟表展前公布了两张全新腕表照片，并宣布此后每月18日同一时间更新内容。8点39分，百达翡丽的意图很明显，品牌创立于1839年。

百达翡丽Instagram主页

2018年4月10日，爱彼更进一步。2018年的四款新巴塞尔手表首次在中国市场销售。首次实现高级制表电商闭环，线上下单，微信、支付宝或银行转账支付，由“京尊达”白手套服务配送，来自Bennahmias和刘的快递为首单。

于是，你看，国内还没有开通官方微博和微信的百达翡丽，选择了尝试来自欧美的社交媒体传播；江诗丹顿和爱彼优先在电商环境更好、更成熟的中国市场探索“新零售”。

最新消息是：5月，另一家瑞士高端制表品牌雅典正式授权线上平台Farfetch销售手表；6月，江诗丹顿母公司历峰集团完成对电子商务网站YOOX  Net-A-Porter的收购，并收购Watchfinder，一家“O2O”二手手表业务公司；七月，香奈儿在中国和Tik  Tok比赛。

香奈儿将连续12天发布J12腕表抖音短视频。

互联网或移动互联网技术被认为是正在进行的“第四次工业革命”，它正在改变世界、人类和传统。

回到十五年前，当人们害怕在网上购买手机、电脑和家用电器时，他们认为这些“贵重物品”在网上购买不安全，他们不相信电子商务。今天起家的JD.COM，市值近600亿美元，是中国第三大互联网公司；曾经的线下霸主之一苏宁电器更名为苏宁尚云。

回到五年前，如果你当时是一个时尚或奢侈品牌的CEO，你可能会纠结要不要引入电子商务。你不会想到，如今的大牌，比如LV、GUCCI、卡地亚，都搭建了自己的线上销售平台；而小众品牌，如Zenith、Baozilai和Henry  Musi，则与JD.COM和天猫密切合作。

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一位对鹿晗持“无所谓”态度的90后给我讲了一个故事：

他是周杰伦的脑残粉，从小就喜欢。他也乐见周杰伦代言帝舵，但他表示不会买周杰伦代言的1926手表。原因也很简单：3354他觉得丑，不喜欢，比不上碧湾系列。

周杰伦代言帝舵手表。

代言人可以让他接触一个曾经不熟悉的手表品牌，或者让他多了解一个熟悉的品牌，但他不会轻易改变自己的喜好。他喜欢的可能是一个品牌本身，也可能是一个产品本身。

对于年轻一代来说，明星对购买奢侈手表决策的影响显然没有化妆品和时装那么明显。花几十万和几十万到几十万的心理决策过程是不一样的；爱彼宣布签约鹿晗，当晚就引起了各种讨论。过了一段时间，到了买表的时候，再考虑其他因素。

爱彼找鹿晗做品牌大使，已经不是第一次和名人合作了。足球巨星梅西2010年正式加入爱彼名人堂；NBA著名篮球运动员勒布朗詹姆斯也在2012年成为了Airbnb的形象大使。他还为今年的offshore  type周年制作了官方公告视频。

勒布朗詹姆斯皇家橡树离岸酒店25周年纪念

鹿晗在Airbnb的中国市场，就像詹姆斯在Airbnb的北美市场，梅西百货在Airbnb的欧洲和南美市场。可以将高端制表品牌的信息传递给更多的粉丝。

这几天我们看到的是，不仅鹿晗的粉丝为他们的鹿高兴，吴亦凡的粉丝也收到了更多关于爱彼的信息。

因为双方粉丝都在争论“Airbnb首任中国形象大使鹿晗”好还是“宝格丽全球代言人吴亦凡”好。

鲁的采访笔记是头条的署名作者。

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