钱包出血的一周终于结束了。Rabbit会帮你数字化。你捐了多少钱买手表？

以在线手表市场强劲的JD.COM为例。上周，JD.COM手表超级品类日0点后9分钟，销售额突破1000万，当日交易笔数突破15万笔，16个品牌销售额突破百万。总销售额比去年增长600%以上，其中西铁城、罗西尼、精工、飞亚达等品牌今年销售额均超过618%。国内销售总额比去年增长了近300%。

或许，如果你已经在瑞士表上投入了大量资金，你就不会感受到那种即时性，但从长远来看，高端瑞士表在电商中会越来越普遍。尽管跑步产品是一个稳定的基础，但没有人会放弃对高端手表的渴望，这是JD.COM一年多来一直想做的事情。

JD。自从刘亲自前往瑞士拜访各大品牌以来，联想在钟表行业的野心就已经非常明显。拥有庞大的男性用户群，JD.COM在制造手表方面比其他平台有着天然的优势。

2015年，LVMH集团旗下的泰格豪雅极具远见地落户JD.COM。去年，JD.COM邀请了喜力，赢得了肖邦。到今年，在日内瓦签下Henri  Mu这个小顶级品牌的时候，巴塞尔时期，我们谈过Oris  Hollysys等，一起帮爱彼尝试线上限时店。刘亲自戴着白手套去送货，可见他的诚意。

因此，在今年的JD.COM腕表之夜，我明显感受到了品牌与JD.COM的深度互动。比如亨利慕斯和奥瑞斯的高层都是专程从瑞士赶来的。毕竟，虽然中国的网络热潮对外国人来说很新鲜，但他们不想轻易错过。

JD.COM集团高级副总裁、JD.COM时尚生活集团总裁胡胜利在现场说过一句话，我一直记得：“世界上有两样东西是不能辜负的，那就是时间和信任。”

中国的电商平台都面临一个共同的问题，那就是商品的真实性，这也是为什么JD.COM要加强与品牌官方的合作，希望在源头上解决问题。

来到现场的亨利慕斯全球CEO爱德华梅兰(Edouard  Meylan)给我们讲了一个故事。“第一个问题是信任。当我们刚进入JD.COM时，我们收到了很多表主关于JD.COM货源的反馈，我们很快就解决了这个问题。”爱德华梅兰(Edouard  Meylan)说，他在工厂和他的办公室拍了一段与JD.COM吉祥物乔伊(Joy)的视频，并告诉全世界，“亨利慕斯和JD.COM是真正的官方合作伙伴。之后再也没有出现过这样的问题。”

亨利慕斯全球首席执行官爱德华梅兰(左)

中国精工董事长吉村也提到，去年3月，精工宣布大精工从精工品牌独立出来，走高端路线。今年，它还在JD.COM单独开设了一家Grand  SEIKO旗舰店。之后，精工的高端产品和更多新的大精工产品将在JD.COM推出。

精工董事长吉村等。

吉村还分享了一个惊人的数据。中国精工80%的销售额来自线上：“电子商务2013年开始在中国兴起，精工两年前进入中国市场，但中国市场变化非常快。线下布局刚刚布局，线上时代已经到来。当时我就决定加强线上业务。但这并不意味着这个比例会永远持续下去。未来精工的目标是向线上聚集，同时加强线下，实体和网购结合。”

第一次提到电商，我们的印象一定是便宜。的确，中国的电子商务是从价格战开始的。

然而电子商务走到今天，对服务的需求迫在眉睫。现在很多品牌已经基本拉平了线上线下的差价。原因是网店承载了更多的新需求，但绝不是低价。

网店的真正作用是：

1.中国市场太大，无法覆盖没有实体店的地区。

2.网店是展示产品的平台，打破了实体店的展示局限。

3.广泛吸引潜在粉丝。

比如，亨利慕斯在中国还没有开第一家店，但JD.COM旗舰店的存在就是一个很好的形象展示。亨利慕斯手表的主人凯文(Kevin)告诉兔女郎，因为很欣赏亨利慕斯低调的时尚风格，所以有一次路过法国，就立刻买了下来。JD.COM旗舰店的出现确实给他带来了便利，现在他可以随时查看新手表。

高端品牌线上有展示和培养的作用，但如果有独特的产品，自然会锦上添花。

“‘6.18’后，我一天假都没有，去了瑞士一周。我们只是想整理一下瑞士表，中国表，日韩表，都有。我们还对企业和品牌进行分层，向消费者推出不同的手表。”胡胜利说。

是和品牌合作推特价款的一次尝试。比如JD.COM和罗西尼推专属手表，618期间卖了500多块，业绩200多万，月销量赶上罗西尼的爆款。这次还看到美国品牌佳明和王者荣耀职业联赛联合做了一款手表，也是在JD.COM推出的。

高端品牌也有一系列举措，如独家合作JD.COM的公益项目。

Pard肖邦联席总裁兼艺术总监Caroline  schaffer亲自设计了Happy  Sport系列腕表和Happy  Diamonds系列手镯。除了标志性的智能钻石设计，这两款产品还以JD.COM吉祥物“Joy”为特色。

摩凡陀摩凡陀和视觉艺术家林子南创作了三款新的博物馆腕表。这三款腕表将在JD.COM腕表平台独家拍卖。

Oris将于本周末在JD.COM独家在线发布其新手表“生命之源”。是以莱茵河为灵感的限量版，限量2343件(这个数字是莱茵河起源的海拔)，自然是保护水资源的意思。未来一年，欧瑞斯还将与JD.COM公益展开深度合作。

宝来还联手JD.COM手表推出独家手表型号，将于9月宝来旗舰店上线时在JD.COM平台上市。

这是出现在电影《巨齿鲨》中的包子乐手表，它也出现在JD.COM手表之夜中。

至于亨利慕斯，爱德华梅兰(Edouard  Meylan)表示，这也是第一次为一个频道推出特别腕表，创新者Grand  trie-Needle的JD.COM特别腕表已经推出。

正是因为品牌层级太丰富，而且还包括JD.COM自营和POP店(品牌运营)的形式，这也对售后服务提出了挑战。然而，如果JD.COM想做好消费者体验，它必须尽力而为。

比如180天免费换，按照兔子的理解，一般来说JD。COM的自营手表除了5000元以上的手表和瑞士表可以参加(一般指性能故障)。更换标准会写在每一个符合条件的产品上，所以你在购买的时候要注意。

同时，各个品牌的手表在不同国家的质保期参差不齐，JD.COM也打算拉到一起2年。之后，在JD.COM自营店和POP店购买的手表都将有2年的保修期。为了满足需求，JD.COM联合亨得利、亨吉利等钟表维修机构，在全国7个仓库设立维修师傅，在全国100多个城市的500多家门店设有售后服务点。

事实上，在同一天，JD.COM集团高级副总裁胡胜利给我留下了深刻的印象。他反复说他是3C人，但他总是在任何场合戴机械表。

“以前参加各种品牌的手机发布会，都说自己是这个品牌的粉丝。这是事实。我有五个手机号，平均一周换一个手机。大家都知道我是发自内心的喜欢产品。时尚界也一样。好好干，彼此相爱。”他说他很少穿这么正式的衣服，但现在他打领结。在他表的那个晚上，他换了好几个表。

因为对于JD.COM来说，已经到了在满足大众消费的同时提高平台调性的阶段。用胡胜利的话说，这跟销量无关，跟气质有关。