1998年电影《楚门的世界》上映，一个男人从出生就被直播。外界贪得无厌地窥探，一切都是假的。

二十年前，美国人开始反思，但今天在中国，真人秀正在进入最好的时代。明星付出部分隐私，获得流量、热度和金钱。

这是真人秀广告商的金矿。因为不同的剧情设定，吸引了不同的钱主。103010可以用来营销旅游区，跑男受安慕希欢迎。张茵在军训真人秀中找到了爱情.但由于他穿军装，广告位相对有限。

今天的电视真人秀广告就有这样的模式。按照民俗，这些都是“硬广”。金主不怕知道自己花钱曝光。

比如，片头或片尾出现招牌广告，占据屏幕主要位置；屏幕压条，屏幕下方有广告标语；角，与芒果台番茄台logo大小、位置相同的logo；符号，标志……在电影结尾快速滚动……

当然还有主持人的“口播”。华少很出名，因为他能很快说出广告商的名字。

这些直接的方法主要适用于快速消费品，要生动、醒目才能刺激消费。

我们今天要研究的是一种更微妙的方式。

近年来，国际奢侈品牌的中国代言人、大使和朋友.已经广为宣传。也正是因为这个合同，明星们把自己人脉很广的手表投入到大电影和真人秀中，那些生活化的场景无法更贴近普通人。

最近芒果TV真人秀《爸爸去哪儿》第二季引起了我们的关注。

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2017年，湖南卫视首次制作播出了这档以餐厅管理为内容的真人秀节目。赵薇担任店长，黄晓明、周冬雨、肖恩和靳梦佳担任服务员。官方称之为“青年合伙人管理体验计划”，相当尴尬。

第一家餐厅在泰国开业，获得了相当不错的收视率和广告收入。收视率一度碾压《台柱子》《中餐厅》，成为芒果台2017年综艺第一。

今年暑假第二季如期而至。还是那家中餐馆，经理是赵薇，但服务员换血了：苏有朋、舒淇、李淑昕、Pax  Congo走马上任，餐馆从泰国海岸搬到了法德边境的中欧小镇。

03010第一季之前有一个招商文件。目标客户主要是厨房用具、锅碗瓢盆等。也有网上报价，但不知道最终成交价。

至于图中明星戴的是什么手表，应该和片方没有直接的利益关系。

在最新的宣传照中，以及整个拍摄过程中，赵薇都戴着一块近似方形的腕表。

仔细研究了一下，赵薇手腕上的这块表是百达翡丽的，应该是一款昵称为鹦鹉螺的钢质女表。“模特党”的标准答案是7118/1A，表壳直径35mm，蓝色表盘。官方售价18万元以上。

如果你是个表迷，你应该听说过百达翡丽鹦鹉螺这两年的火爆。国内公开价近22万，以直男钢男热捧的“运动家”5711/1A为代表，市场实际成交几乎是公开价的两倍。

虽然女性在购买手表时对百达翡丽的痴迷程度不如男性，但赵薇佩戴的这款女性精钢表，市面上18万元的公开价几乎买不到。

赵薇一直是积家的品牌大使。这些年主演的影视剧里，赵薇手腕上几乎都有积家手表；为你自己的酿酒厂的葡萄酒做一个广告，你的手腕上也有积家REVERSO。

103010剧照

人们还注意到，积家最近和妮妮关系密切。妮妮也是电影极客，年轻漂亮。有没有可能接手赵薇？目前线索还很难判断。

节目中，苏有朋被90后“快乐男声”Pax  Congo表白，“看着他和她的戏长大”。然而，自从暑期巨制停止了假期播出模式，年轻人对“五哥”和“小燕子”的记忆越来越淡，但“杜菲”依然活在表情包的世界里。

没有腕表品牌代言，但在节目中，苏有朋始终佩戴着极具辨识度的腕表，——金银点缀的五珠链，表镜采用凸面镜设计，——劳力士journal  type，寸步不离身。

苏有朋从洗肉切肉到油煎做盐焗鸡的全过程都把这块劳力士戴在手上，可见“五哥达菲”对这块表的喜爱程度，这也为劳力士蚝式表壳的防水防尘功能做了一次大广告。

这款苏有朋的劳力士日志表，如果是普通的棒时标，那么价格在9万出头；如果是镶钻的标准，价格接近11万。

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在这一季《快乐大本营》中，还有两位与腕表品牌关系密切的明星：宝格丽品牌代言人舒淇；另一位是刚满十八岁的李淑昕，斯沃琪手表的全球形象代言人。

在这场真人秀中，他们都适时佩戴了各自代言品牌的腕表产品。

舒淇戴着这个，手腕上缠着两圈白色的手链。很明显应该是宝格丽的标志性产品——SERPENTI系列，从颜色推断可能是白色陶瓷手表。

宝格丽的正式名称是SERPENTISPIGA。表链和表壳由白色陶瓷、玫瑰金表圈、钻石镶嵌装饰和应时机芯制成。公开价格接近8万人民币。

刚刚踏入成人世界的李淑昕，在2017年，继粉丝送给他的《天与海》轰动一时的18岁成人礼后不久，又收到了斯沃琪的另一份礼物——，成为斯沃琪品牌全球形象代言人。

斯沃琪品牌就不用说了，斯沃琪集团之所以能够成为瑞士钟表巨头的基石品牌之一，以多彩的塑料表壳表带和应时机芯为特色。

这款在李淑昕真人秀中佩戴的手表是白色表带和银色表盘。经过仔细研究和鉴定，确定是SKINDOREE型号为3354的皮肤产品线下的白色硅胶表带，抛光精钢表壳，金色亮片装饰的银色表盘，应时机芯。官方售价1180人民币。

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如果你看过《中餐厅》第一季，你可能会发现，其实在第一季里，明星们也戴着自己的品牌手表。

赵薇佩戴的不止一块积家手表。

第一季第一集，赵薇独白为什么要做《虎妈猫爸》这个节目的时候，手腕上戴着一条红色的皮质表带，配着一个金色的表壳，应该是一款带有约会系列日夜显示功能的玫瑰金款，公开价16万多元。

在管理餐厅日常烹饪工作时，赵薇换上了金属链带的约会系列手表。经过多角度放大研究鉴定，应该是一块精钢表，表圈镶嵌钻石，公开价格接近11万。

当然REVERSO在赵薇也是日常手表。从侧面看这个修长的身影，应该是REVERSOONE双面腕表的玫瑰金款式，公开价格17万多。

在第一季中，赵薇的黄金搭档是黄晓明，他经常戴一块蓝色橡胶表带的手表。

众所周知，黄晓明是天梭手表的品牌代言人。然而，这款蓝色手表非常罕见，与人们通常在广告中看到的李洛克和杜鲁尔等正式款式不同。我们挖地三尺作出判断，却是天梭。

为了配合真人秀在泰国海岸开度假餐厅的设定，敬业的黄晓明特意配了一款运动款——海星系列计时表，而且是两个。除了蓝色款，还有一款黑色的可以穿，公开价格是8900人民币。

因真人秀《中餐厅》而走红的模特肖恩(Sean)佩戴的是Garmin的专业户外运动手表，可以监测健康数据，具有GPS定位导航功能。国内售价6880人民币。

明星越红，越不自由。鹿晗的手腕上，既戴着爱彼手表，又戴着卡地亚钉钉手链。

从真人秀节目来看，目前国内的制作、开发、经纪水平还比较初级，很少与奢侈品合作。也就是说，现在的真人秀明星手腕上的广告位是属于明星本人的，而不是制作方的。