很多年前，不记得是在哪个节目里了。当时当红的综艺主持人吴宗宪对着镜头说：“他长得像个鬼，但他能红吗？”

01

“我是周杰伦的前老板”

今天，大多数年轻人都不知道的吴宗宪，想向你介绍：他曾经是台湾省著名的歌手、主持人和商人。

30年前，他唱了一首歌《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》，不流行，可能是因为人不够帅。

103010专辑封面

20年前开始主持《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》，后来成为21世纪初台湾省最成功的综艺节目之一。吴宗宪也成为了“综艺之王”，被称为“仙哥”。

现在，年近60的吴宗宪遇到不认识自己的年轻人，自我介绍为“周杰伦的前老板”。他当年说的鬼一样的人，也是指周杰伦。

今日仙阁

作为周杰伦音乐天赋的发现者，他们之间的关系就像父子一样甜蜜，吴宗宪怎么高估周杰伦都不为过。

但是，他说这话的时候，完全没有贬低爱人的意思。这是对周杰伦音乐才华的极大褒奖，也是对自己挑剔眼光的自恋。

周杰伦2000年首张专辑《我猜我猜我猜猜》

将近二十年过去了，当吴宗宪再次在公开场合评论周杰伦时，他仍然说“那个鬼”。我没想到他现在已经成为超级明星了。

如今，周杰伦已经到了吴宗宪发现自己的年纪。除了作曲和唱歌，他还经常在各种热门选秀节目中担任评委，发掘下一个“周杰伦”。

02

“生来就敢”

9月底的一个傍晚，在上海黄浦江畔的世博创意秀上，遇见了周杰伦。作为瑞士帝舵腕表的全球代言人，他出席了全新1926系列腕表的发布会。

在周杰伦的都铎手表活动上

1926年，劳力士的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans  Wilsdorf)计划生产一款质量与劳力士相当的手表，但价格要便宜得多，于是注册了帝舵商标。

品牌名称来自英国历史上的都铎王朝，都铎品牌的玫瑰标志也是来自都铎蔷薇的标志。

这是帝舵品牌的开始，1926系列的名字也是从这里取的。

周杰伦手腕上的手表是1926系列。

20年后，威尔斯多夫创办了帝舵钟表公司，开始生产他所设想的“质量上乘、价格更易接受”的手表，直到今天。

大概六七年前，我去一个奢侈品论坛，穿梭航班的司机戴着舵表。我想知道他为什么买都铎。他告诉我，“听说和劳力士是一个组的，质量应该还过得去，就买了”。

创始人几十年前的理念，至今仍是帝舵腕表的传统。

从2015年开始，帝舵手表开始专注于开发和使用自己的机芯，并开始逐步取代购买的机芯，以摆脱对品牌外部的依赖，甚至包括自己的老大哥劳力士。

2017年初，帝舵推出全新品牌宣言——Born  to  Dare，中文翻译为“天生敢”，努力打造独立品牌形象。

同年5月，帝舵邀请大卫贝克汉姆担任品牌代言人，以全新的宣言和品牌战略宣传品牌。这位前著名足球运动员和“万人迷”虽然退役多年，但仍是国际巨星。

贝克汉姆为方向舵手表拍摄的广告图片

紧接着，2017年秋，帝舵签约美国流行歌后Lady  Gaga，以碧万系列运动手表为品牌拍摄大型广告片。Gaga夸张的照片激起千层浪。

Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动手表。

半年后，2018年春天，周杰伦加入了都铎代言人的行列。此次恰逢帝舵2018年全新1926系列腕表上市，将是帝舵万元腕表的旗舰款。

腕表风格创新，以来自世界各地的“常青树”作为代言人，再叠加其他适时适度的营销策略。都铎这四年很努力，老天好像很眷顾努力的孩子。

在两年一度的Only  Watch慈善拍卖会上，都铎获得了巨大的曝光率：

首先，2015年第6版，碧湾一号腕表经典复刻款以近38万瑞士法郎成交，被高估近100倍，成为该品牌历史上最贵的单品。帝舵无疑成为了当年的明星，话题性一度超过了当年的“标王”百达翡丽。

史上最贵的舵表

接下来，2017年第7届，“左撇子”毕万的青铜表依然拍出35万瑞士法郎的高价，将帝舵品牌的“拍卖神话”推向话题巅峰。

随之而来的是帝舵运动手表的流行，独立机芯的取代，青铜表的流行。近两年，帝舵碧湾系列潜水表成为最畅销的运动手表之一。

到了2018年，红蓝陶瓷圈在巴塞尔展出，手表一经推出就成为表迷追捧的对象，还没上市就成了炙手可热的炒货。

03

《妮可基德曼的选择》

不得不承认，贝克汉姆和Gaga对帝舵运动手表的流行功不可没。接下来，在周杰伦的帮助下，应该会有更多的人了解都铎。

周杰伦戴1926系列手表。

近年来，瑞士手表品牌在中国市场寻找代言人似乎成了一种流行趋势：

周杰伦代言都铎后不久，刚去了罗伊，巴塞尔展肖邦的现场。闪电般的速度成为品牌大使，被称为最年轻的品牌代言人。

7月中旬，爱彼皇家橡树离岸25周年庆典上，鹿晗成为该品牌首位中国形象大使；月底，香港艺人陈奕迅成为真力时的品牌代言人。

Airbnb首位中国大使鹿晗

9月，宝格丽任命台湾艺人蔡依林为大中华区品牌代言人。随后，昆仑万维宣布来自mainland  China的演员兼模特胡兵为其全球品牌大使。

在刚刚过去的2017年，中国娱乐明星代言腕表品牌的新闻更加密集：

吴亦凡成为宝格丽品牌代言人；

赵加盟浪琴优雅形象大使；

赵与浪琴首席执行官

成为刘诗诗的欧米茄名人大使；

霍建华是沛纳海大中华区的品牌代言人；

杨颖成为豪雅全球品牌大使；

中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使；

……

两年后，电影明星李冰冰成为宝姿莱全球形象代言人，钢琴天才郎朗成为宇舶表全球品牌大使，休担任伯爵品牌大使，等等。

宝来全球代言人李冰冰。

代言人还是大使，名字区别只是一样，但本质是一样的。所有品牌都想通过明星流量把手表信息传递给更多人，从而促进销量增长，获得更多利润。

在过去两三年的代言事件中，有些品牌本身就有明星代言的传统：

比如很早就进入中国市场的浪琴，与郭富城、林志玲、彭于晏雨燕等明星合作多年；在欧洲和美国，浪琴也与该地区的娱乐和体育明星合作。签约赵只是他大中华区代言人战略的延续。

再比如欧米茄。二十年前，《辛迪克劳馥的选择》一直在我们耳边回响。十年前是《妮可基德曼的选择》；现在，辛迪克劳馥的儿女也成为了欧米茄的名人大使。当然，在中国，有一个本土明星会更有影响力。

欧米茄名人大使刘诗诗

而有些品牌显然更重视中国市场，李冰冰是Bouzillai第一个中国代言人，也是第一个全球品牌形象代言人；杨颖、郎朗和胡兵都是各自品牌的全球形象大使。

过去两年，中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额，历峰集团超过30%的业绩也来自大中华区。LVMH集团的财报也强调了在亚太地区取得的成就。

对于欧洲的这些奢侈品牌来说，中国市场非常重要，他们必须保持稳定的增长，谁也不想被落下。

随着中国消费者越来越成熟，是时候打出叠加明星流量的组合拳了。