世界上有成千上万的手表品牌。除了那些杂七杂八的品牌，还有很多知名品牌，大部分都是瑞士品牌。有时候我会想，哪些瑞士表品牌卖的最好？以前我们只能猜测每个人的观点可能不一样，现在有数据告诉我们。去年，国际著名金融公司摩根士丹利发布了2017年瑞士手表全球市场份额报告。至于2018年的报告，目前还没有找到相关资料，所以先用之前的数据。

报告显示，2017年斯沃琪集团、历峰集团、劳力士集团和LVMH的手表销量占整个手表市场份额的四分之三以上，拿走了大部分蛋糕。此前，Vontobel银行是唯一一家编制瑞士制表业年报的金融机构。业内人士和业外观察人士仔细研究调查结果，以期找出制表品牌想要隐瞒的数据，尤其是年产量和营业额。2018年4月，另一家银行摩根士丹利(与LuxeConsult合作)也对该行业产生了浓厚的兴趣，并开始进行统计估算。

美国投资银行摩根士丹利(Morgan  Stanley)通过分析市场份额，估算出瑞士制表行业的10亿个俱乐部品牌，共有7个品牌。原话是这样说的：“据我们估计，2017年，瑞士约350个品牌中，只有6个品牌的营业额超过10亿瑞士法郎，分别是劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴、百达翡丽和天梭。据爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利本纳米亚斯(Franois-Henry  Bennahmias)称，2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果算上2017年4月到2018年3月的数据，那么这个品牌也已经跨过了10亿瑞士法郎的门槛。”下面我们分别来看看这70亿俱乐部的腕表品牌。相信每一个你都太熟悉了。

第一名：劳力士

没错，如你所想，第一名是劳力士，而且是绝对领先。报道称，劳力士2017年售出77万块手表，预计销售额为39亿瑞士法郎。加上姊妹品牌帝舵2.3亿瑞士法郎的营业额，劳力士集团的市场份额为19.4%。

第二名：欧米茄

在单一品牌数据中，欧米茄仅次于劳力士，预计销量为22.7亿瑞士法郎，73万件。虽然单块手表的均价几乎是主要竞争对手劳力士的一半，但年产量越来越接近。欧米茄，隶属于全球最大的手表集团—— Swatch集团，是这个集团最赚钱的手表品牌。

第三名：卡地亚

卡地亚以47.25万件的销量和17亿瑞士法郎的销售额排名第三。别管你喜不喜欢卡地亚手表，你也不能阻止别人卖的好。我以前喜欢这么说。然而，正如摩根士丹利所观察到的那样，品牌手表的销售近年来一直面临压力，以至于2017年不得不回购库存。此外，手表在卡地亚销售额中的占比已经从2012年的50%下降到2017年的30%。

第四名：浪琴

浪琴2017年售出190万只手表，销售额14.7亿瑞士法郎，排名第四。浪琴也是斯沃琪集团旗下品牌，斯沃琪第二个十亿俱乐部品牌。

第五名：百达翡丽

前几名总是卖出几十万甚至上百万的手表，第五名百达翡丽只有5.6万块手表。虽然只有不到6万块的手表，但也挡不住人家的高单价，销量13亿瑞士法郎，排名第五。

第六名：天梭

得益于巨大的销量，天梭手表能挤进10亿俱乐部。据悉，天梭手表2017年销量为310万块(我终于体会到一个“烂大街”里的天梭是什么了)，销量11亿瑞士法郎，排名第六。有朋友应该发现了，天梭也属于斯沃琪集团。一个集团有三个10亿俱乐部品牌，只能说是世界上最大的钟表集团。然而，欧米茄、浪琴和天梭提供了超过60%的营业额和更大的利润份额，导致集团对这三个品牌的依赖增加。

第七名：爱彼

根据摩根士丹利的统计，2017年只有上述6个10亿俱乐部腕表品牌，但考虑到瑞士另一家高端制表品牌爱彼的首席执行官弗朗索瓦-亨利本纳米亚斯(Franois-Henry  Bennahmias)宣称，2018年第一季度爱彼的品牌销售额同比增长9%。如果算上2017年4月到2018年3月的数据，那么这个品牌也已经跨过了10亿瑞士法郎的门槛。所以，把Airbnb算作第七个十亿俱乐部并没有错。

纵观七十亿俱乐部腕表品牌，劳力士、百达翡丽、爱彼都是独立的腕表品牌。欧米茄、浪琴、天梭都属于钟表巨头斯沃琪集团。卡地亚隶属于历峰集团，是历峰集团13个制表品牌中唯一的10亿俱乐部品牌。该报告得到了几个独立制表品牌的高度评价，前景相当看好。摩根士丹利认为：“这些品牌在行业上游垂直整合，注重长期利益，监管严格(对灰色市场零容忍)，并且仍在增长。”