本文系卢曦应邀为FT中文网撰写

在外界看来，瑞士两大钟表展在整个2018年都充斥着负面信息。

比如斯沃琪集团宣布整体退出巴塞尔展览；爱彼和Richard  Mille也宣称2019年是他们最后一次日内瓦展览(SIHH)；其他在业内影响力较小的品牌，如昆仑和蕾蒙威，也做出了离开巴塞尔的决定。

爱彼最后一次SIHH大动作，发布CODE  11.59系列

颇具戏剧性的是，一直有着某种敏感关系的两大展会，在经历了过去几十年的分合之后，于2018年底宣布成立。他们将从2020年开始合作，并在未来五年内协调他们的展览。

2020年4月底，日内瓦将是第一名，随后是5月初的巴塞尔。对于中国、巴西、美国等地的经销商和媒体来说，他们漂洋过海去展会可以减少一个来回。

当我们1月14日出现在日内瓦展会上时，我们的疑虑很快就烟消云散了。如果说2018年是“小年”，那么2019年已经迅速成为“大年”，品牌开始再次挑战科技的巅峰。他们在研发上投入了大量资金。d以长远发展为目标。

爱彼再次挑战珠宝镶嵌技术，超过12000颗宝石的腕表

回顾2018年，当时很多品牌只发布了少量的手表，而且都是比较“好卖”的类型。他们对未来的担忧，对风险的恐惧，一目了然。

当时正是历峰集团品牌高层调整，很多品牌处于CEO空缺，或者CEO刚刚上任。现在的品牌都是活力满满。

今年，观众的焦点是两款超复杂腕表，一款来自江诗丹顿，另一款来自积家，代表了瑞士高级制表的顶级水平。

一个是江诗丹顿的“双芯双拍日历”，一个是“积家优秀传统大师系列球形陀飞轮西敏寺钟日历”。它们的功能就像它们的名字一样复杂。

江诗丹顿传袭系列Twin  Beat双重芯率万年历腕表

江诗丹顿的作品灵感来源于日本江户时代的“不规则计时系统”。手表有两种不同的平衡系统：高频主动和低频等待。当手表需要存放时，切换到低频等待模式，可以保持电量至少65天，这对于痴迷于高级制表技术的收藏者来说非常重要。

积家是三维陀飞轮、教堂音乐、三问以及方便可调的万年历的结合体。直径为43毫米、厚度为14毫米的传统外壳可容纳1000多个零件。而且由编钟组成的四音节抑扬顿挫，通过专利的水晶簧片共鸣系统扩散开来，悠扬、清晰、响亮，展现了微加工的最高境界。

积家超卓传统大师系列球型陀飞轮西敏寺钟乐万年历腕表

显然，所有的品牌都意识到差异化和个性化可以帮助他们找到自己的优势。几乎每个品牌的认知度都很高，日内瓦不存在雷同的问题。

比如产品线横跨书写工具、皮具、手表的万宝龙，将深受藏家迷恋的美奈华手表厂与整个品牌融为一体，所有新系列都继承了美奈华悠久的历史；

以美耐华上个世纪四五十年代风格创作的全新万宝龙传承系列

沛纳海则不同，从产品到展厅布置，VIP体验计划.围绕潜水，在潜水表这个竞争激烈的细分市场显示出自己的特色；

沛纳海全新Submersible潜行系列

拥有男女全面腕表产品线的罗杰杜布斯(Roger  Dubuis)在发布会上自始至终开启了与兰博基尼超跑的合作，并详细阐述了腕表与赛车的关系。

以兰博基尼“小牛”为灵感的Excalibur  Huracn腕表

放眼全场，每个品牌都在认真展示自己的新作。传统的制表技艺得到了很大程度的保留，对现代科技的关注也丝毫不减。

会场中央专门设立了SIHH实验室，展示各品牌的科技成果。几个白色智能机器人在门口和客人互动。每个品牌都展示了自己的科技创新，包括3D打印时装的设备和手表的各种创新材料。

SIHH  Lab

还有一种更专业的仪器，可以测量你腕表的精度，是否磁化等。几分钟内，记录平衡频率，帮你消磁。

这是一个很有逻辑的行业，品牌之间互相竞争，互相不认同。但他们的风格都是清晰稳健的，很少有夸张的做法。

争夺版面的唯一途径就是从明星做起。皮尔斯布鲁斯南来了，他是一位独立制表师的密友。万宝龙品牌大使休杰克曼(Hugh  Jackman)现场出席了一场非常严肃的制表论坛；休，一个中国明星，作为大使来到伯爵；暗恋守望的汉斯张现身雅典守望活动；鹿晗伴随爱彼全新制表系列CODE  11.59发布。

张翰与雅典表CEO在日内瓦表展现场

在密集的讲座中，一位住在瑞士洛桑的老先生和我聊天。他是一家手表零售商，在瑞士多个城市拥有多品牌集合店。

他说，瑞士制表业近年来做得很好，但品牌和零售商很焦虑。最大的担忧之一是中美之间的贸易战。瑞士人担心中国人会因此买更少的手表。

美国和欧洲的传统手表市场还是很大的，但是这个行业已经和中国有了很深的联系，来自中国的消息会触动人们的神经。无论是BBC还是美国消费者新闻与商业频道的滚动新闻，关于中国的宏观经济数据，甚至是小米、华为等一个数码品牌的企业新闻，都会成为瑞士人关注和谈论中国经济动态的话题。

历峰财务报表数据很明显，亚太地区占比很高

展会期间，我也收到了中国朋友的提问，经济不景气会减少奢侈品在中国的广告吗？

我说，这些品牌都比较成熟理性，之前的营销没有太大的泡沫，所以不容易出现大幅下滑。中国年轻一代的钟表爱好者正在快速成长，品牌通过各种创新和创意赢得了新的市场。

即使经济出现波动，这些品牌也不会改变既定策略。比如计划在2019年开店的品牌，已经从不同的角度和层面论证了这个决定，并选择了理想的地点。然后，他们一定会铺开新店。