大多数人喜欢早晨，因为当他们醒来时，这是新的一天，一切似乎都要重新开始。这样看来，新年的初春当然比早晨更重要。一些人忙着买新东西，而另一些人则在乞求幸运符号，都是为了来年的好兆头。总之，我希望新的一年像一瓶可口可乐一样令人满意。

近日，来自尼加拉瓜马那瓜的插画师Fabio  Pantoja有趣地将可口可乐的Logo“解剖”成了人体器官。会不会有一种汽水流入各个器官导致的喝下去的感觉？

为了让可口可乐的形象在消费者心中保持新鲜，可口可乐每隔一段时间就会尝试一个新的标志。

1887至1890s

1890至1891

1958至1960s

2003年

至今

Logo设计不是一劳永逸的事情。由于品牌形象早已深入人心，为了给人带来一些新鲜感而更换新logo，既有诱惑力又有风险。他们会让消费者把Logo当成“生活的一部分”和“乐趣的一部分”，上升到文化和营销策略的层面，而不仅仅是营销战术和手段。

这样，标志的更换，作为一种隐喻性的符号，会投射出掌舵人的期望，每一次新标志的衍生，都会传达出当时掌舵人的思维和审美。或许他们认为新Logo的呈现标志着他们将开启一个全新的品牌时代。

就像运动员比赛前必须穿上得奖时穿的球衣；他们和很多明星一样，要找高手计算，改个艺名；和打麻将一样，我们也希望自己能坐好位置。这些“战术”带来了我们的主观信念，印证了中国人对风水的迷信。我们要想到Logo的使用，也要讲究风水！

Logo中蕴含的风水是一种模态演绎，也隐藏了很多有趣的故事。这些有趣的标志变化不仅在钟表行业不断重复，也让许多手表品牌声名大噪。

01、雅典表（Ulysse  Nardin  ）

大家都知道，在海上航行的船只需要两样东西，一个是六分仪，一个是海洋天文钟。早在1846年，雅典表就制作了世界上经典的海洋天文钟。最厉害的是，全世界50多个国家的海军都指定雅典表为航海时计的标准装备。

以船钟起家的雅典表，在标志设计上当然选择了表和锚的组合。同时，标志上刻有1846年字样，开启了雅典新时代的深刻印记。直到2014年7月30日，雅典手表被开云收购后，雅典手表的Logo上的锚从倾斜变成了垂直。这是否意味着品牌新CEO有了新的决心？

02、百年灵（Breitling）

1915年，百年灵研发的第一款计时码表成为第一款航空计时码表，拉开了百年灵在航空计时码表领域的帷幕。从此，我们看到了百年灵标志上的那一对翅膀，投射了创始人制造顶级航空腕表的雄心。

百年灵，原本是瑞士仅有的独立制表商之一，如今已是停滞不前的中年。2017年8月，乔治科恩(Georges  Kern)离开历峰集团，出任百年灵首席执行官。他看中的是百年灵的商业发展潜力。如何开启新时代？为什么不收起翅膀，让B代替一切？

03、帝舵（Tudor）

为什么帝舵的手表看起来像国王？是因为它的气质来源于英国一段辉煌的历史——都铎王朝吗？至于早期logo使用的玫瑰，也取自相关的《玫瑰之战》。后来，都铎王朝的标志演变成了一面带玫瑰的盾牌。现在变成了只有硬盾的形象。那么，你指望把品牌恢复到最可靠的质量吗？

04、浪琴（Longines）

与浪琴手表以“优雅”之名享誉全球相比，我们更愿意相信，它之所以遍布130多个国家，是因为标志上的一对翅膀。其精益求精的态度似乎也体现在Logo的演变上。品牌创立至今，几经变迁，才成为今天的样子。从飞翼和沙漏图形组成的Logo到飞翼和信封组成的Logo，是不是也是风水轮流转？无论何种营销策略，浪琴手表的初衷始终贯穿其中。无论多久，我们仍然追求非凡的品质。

05、劳力士（Rolex）

要说Logo里的好风水，劳力士是最好的。起初，劳力士的标志是一个五指向上张开的手掌。如果仔细揣摩，五指向上张开，颇有五指生财的迹象。难怪，这样的logo迅速俘获了手表粉丝的心。后来Logo逐渐演变成今天的皇冠，从幸运的五指演变成形似和神似的皇冠，也在压岁钱的基础上提升到劳力士在钟表界的主导地位。谁能说这不是Logo里最好的风水？

06、欧米茄（OMEGA）

品牌创立之初，欧米茄的Logo简单采用了创始人的名字。直到1894年，欧米茄推出了著名的19令机芯。这种精确的运动得到了瑞士天文台的认证，这使欧米茄从此闻名遐迩。后来，欧米茄将这一荣誉浓缩成了一个希腊字母。他们认为这是一个非常完美的标志，可以带来更多的荣誉。当然，这也代表了获得荣誉的新开始。

07、万国（IWC）

有一种特别的感觉，叫做短小精悍。在这方面，标志中的风水也是如此。曾经，IWC的全称是“国际钟表公司”，多达25个字母，看起来没那么容易刻在心上。现在，我们看到的“IWC”标志简单明了。说明只有深入人心，表兄弟才有进一步的了解和购买。

有一种高级的美，形容标志的独特性。可以说代表了品牌独特的视觉体系，也承载了掌舵者的梦想和决心。都说陪伴是最深情的告白，Logo永远伴随着品牌的潮起潮落，笑看风云。这样，讲究Logo的风水，感觉好像很有必要。

编辑：Lily  |视觉及制图：鱼干

图片：来自品牌(部分来自网络)

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