2019年3月，巴塞尔钟表展将至，表迷们纷纷预测劳力士新表，大量靠谱不靠谱的“谍照”从天而降。

能否延续钢制运动手表定价过高被抢购的神话，也是人们津津乐道的话题。

劳力士官网最近给出了一个新的预告：当我们打开主页，可以看到一个几秒钟的短视频，透露了一些表盘、指针和表壳信息。

从夜光刻度、“奔驰”指针和小皇冠下的字样来看，就是人们热议的牡蛎运动手表。

劳力士在2015年开始推出新一代32**机芯。这两年运动款石海和GMT  II相继更新，所以2019年的新款手表理论上不会来自这两个系列。

剩下的可能性就是带日历功能的潜艇，或者游艇。

两者的显著区别在于，除了表盘上的名字字样，游艇更多使用玫瑰金和铂金，潜水表戒指比较特殊，表壳手镯有抛光倒角，比潜艇更“奢华”。

从视频中黑色的表盘和银白色的金属秒针来看，新表是钢壳潜艇的可能性更大；从抛光的表壳和表耳来看，它更像一艘游艇。

不管新表是哪一款，相对于在售的机型，细节上还是有一些变化的，明天，3月20日就知道了。

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官网的劳力士界面有了一些很大的变化。最有意思的是，几乎所有手表的价格都是3354。可以，查询公开价格后可以直接上官网。

根据我们的简单统计，只有少数铂金手表和镶钻款没有价格，比如铂金代托纳，玫瑰金周历镶钻表圈等。以及其他正规手表和型号都可以看到公开的价格。

几款热门的钢质运动手表如下：五珠链“百事圈”，官网显示公开价72200；《绿水鬼》7.05万；陶瓷环钢di，官网价格96700。

我们来看看市场上的实际情况。专卖店的存货很少，预订完还要等。二手市场上，五珠链焦圈的成本在12万左右，绿水鬼的成本在10万以上，陶瓷环岗地的成本在16万左右。

在官网看到公开价格后，你愿意为这些热门手表多付近80%的钱吗？

至于劳力士这个品牌，你真的愿意看到自己的产品被炒家这么炒作吗？在网站上公布官方指导价是什么意思？

你可能觉得官网显示手表价格很正常，尤其是那些亲民的品牌。官网里的电商功能已经开启，甚至你已经在官网买了手表。

但是别忘了我们现在讨论的品牌是劳力士，一直以来都很神秘低调，相对传统保守。

还记得2017年Supreme的“联名”劳力士事件吗？即使那时候Supreme很流行，很多人都认为两者的合作是理所当然的，但了解劳力士风格的人都知道，这是Supreme对摩擦劳力士的激情所在。

但无论舆论怎么说，劳力士都没有公开回应。对，也是劳力士。

所以，如果你了解劳力士，你就会知道劳力士在数字化方面的任何变化和动作，对瑞士钟表业都是具有指示性的。

在当今移动互联网普及时代，人们对网络信息的需求就像吃饭喝水一样及时、必要、绿色、健康。

大部分打算买手表的人都有做功课的需求。查看手表3354机芯、材质、尺寸、手动或自动等基本信息。最重要的是价格。

官网品牌往往是首选，因为它比较官方，更值得信赖。但在五六年前，很少有品牌会在官网标注手表的价格。去第三方网站查价格。

他们从品牌发布会和经销商那里收集大量的手表价格。但是第三方也有不完美的地方，有时候没有价格，有时候款式和价格不匹配。

和对待奢侈品电商的态度一样，品牌对于官网展示价格的变化也是在过去几年逐渐发生的。现在80%左右的名表品牌都可以在官网上查到价格。

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除了劳力士官网公布的价格，本次更新还增强了网站的互动功能

当然不是真的定制，只是劳力士把之前筛选手表的功能以“配置”的形式呈现出来。浏览器操作几个步骤完成选表，过程非常类似于“个人量身定制”。

让我们以配置Daytona手表为例，这需要三个步骤：

第一步，选择手表金属材质，钢，中间金(钢和金)，18K玫瑰金，18K白金，18K金，950铂金，六选一；我们选择18K白金。

第二步，选择表带，全金属链条表带，橡胶表带，二选一；我们选择全金属链带。

第三步选择表盘，灰色表盘夜光标，蓝色表盘夜光标，黑色表盘带钻标，珍珠母表盘带钻标，五选一；我们选择黑色板钻标记。

三个步骤完成后，我们的手表就被“定制”了，最终价格是30.8万人民币。

如果要配置更多劳力士风格的日志或周历手表，那么就要选择直径、表圈等环节，定制步骤也比较复杂。

通过这样的操作，我们真的觉得自己完全按照自己的需求定制了一块专属的劳力士手表。

数字化方面，为潜在消费者访问官网提供更大的便利，吸引消费者留在官网，是劳力士官网的本意。

当然，显示价格，自己配置手表支付，也可以抑制高价购买热门手表的冲动行为。

去年，劳力士还推出了Rolex.org的网站，列出了一些品牌的历史资料，让对劳力士感兴趣的人可以更方便地找到相关信息。

比如劳力士名字的由来，不再是“所有语言都能轻松发音”的传言。Rolex.org网站是这样描述的：

1958年7月2日，在品牌成立50周年的一次演讲中，汉斯威尔斯多夫回忆道：

“我尝试了所有的字母组合，得到了数百个名字，但没有一个让我满意。

一天早上，当我坐在一辆公共马车的上层，经过伦敦的齐皮街时，我觉得我听到了一个精灵在我耳边低语劳力士的声音。"

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如果你是宝珀手表的粉丝，或者兰芝手表的粉丝，并且经常浏览他们的官网查询最新的品牌消息，那么你可能已经发现了一些类似劳力士的变化。

2019年初，宝珀和兰芝都更新了官网界面。更重要的是，他们还加入了官方公开的价格显示。

不过和劳力士不同的是，它们目前都不是用人民币定价的。宝珀来自瑞士，以瑞士法郎显示，而兰芝是德国品牌，以欧元显示。

我们熟悉的宝珀50？蓝色陶瓷外壳的潜水器价格为12000瑞士法郎。

兰芝最新推出的25周年纪念腕表兰芝1月售价45800欧元。

官网中的品牌管理多设置在总部，形象和内容可以统一。只需要显示英、法、中、日等各大语种，以及德语、阿拉伯语、韩语。

但价格部分涉及不同市场区域的税率、费用等具体情况，维护要由当地团队操作。我们推测宝珀和兰芝的人民币价格会在近期更新，我们拭目以待。

还有一点和劳力士不一样。在宝珀和兰芝的官网上，你可以找到几乎所有手表的价格，包括昂贵复杂的菜单。

比如宝珀镶钻的Caruso三问表，价格是48万瑞士法郎；朗格“猫头鹰”十进制三问报时表售价44万欧元。

是的，宝珀、兰芝等追求艺术工艺完美、功能复杂的奢侈手表，也将官方价格作为网站更新的重要内容。

满足互联网时代消费者的信息需求，是近年来奢侈手表品牌数字化的一个趋势。

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再来看看被誉为“瑞士高级制表三驾马车”的江诗丹顿、爱彼、百达翡丽。他们在官网的公开价格都是在过去一年多的时间里完成的。

百达翡丽除了有三问报时功能的手表，其他的基本都能查到价格。

比如热门运动款的精钢腕表Nautilus，在官网公开价格为21.82万人民币。复杂功能表，计时万年历，5204P，公开价224.1万。

爱彼的价格显示和百达翡丽类似，但没有大而复杂的菜单项。你需要打电话询问。基本款都有。2019年，SIHH发布了最新的Code11.59系列，价格也已经上线。

皇家橡树系列41mm基本款15400精钢手表，在官网售价13.2万；Code11.59系列计时码表玫瑰金售价31.4万。

如果从网页版进入江诗丹顿官网，看到的价格显示规则都差不多。大而复杂的菜单基本没有价格，提示你打400咨询；基本款式价格齐全。

但是从江诗丹顿官方微信进入微主页，可以看到所有在售腕表的价格，包括——三问陀飞轮万年历腕表，这是一系列优秀复杂的功能，还有镶钻款的价格。

之所以能在微信上看到全价，是因为江诗丹顿在数字化方面做的很完美，尤其是在本地化方面。

2017年，江诗丹顿在官方微信上开发了微主页，方便移动互联网时代的消费者。资料很全，还有小程序电商。

这与江诗丹顿母公司历峰集团在数字化方面的积极策略有关。

历峰集团于2015年将其电商Net-A-Port与Yoox合并，并独立上市(YNAP)。当时集团董事长老鲁珀特(Rupert  Sr  .)表示非常重视线上业务，给LVMH和开云打电话，邀请同行入驻。

与此同时，历峰集团旗下的珠宝和手表品牌也在积极投资数字化和电子商务。

2018年，历峰集团全面收购YNAP，最新季度财报也反映了线上电商业务的销售收入。

2017年4月至12月，珠宝钟表部门记录的电商业务拆分为——1.23亿欧元(——欧元)。这是官方电商从旗下各个品牌的销售业绩。

另一手表巨头斯沃琪集团也在数字化上给出了明确的信号。

在2018年的业绩快报中，斯沃琪集团不仅表扬了优秀的品牌，还告诉投资者，在下一财年，集团将加强电子商务，尤其是中档和基础品牌。

而且，2019年初，斯沃琪手表推出了“Swatch  Pay”数字支付功能，获得了市场的良好反馈，将是未来一年的重要增长点。

在时代潮流下，剩下的20%手表品牌相信都在做自己的网站。以后查价格可以去品牌官网。