随着2020年迪拜世博会的临近，官方指定的计时合作伙伴瑞士斯沃琪(Swatch  Switzerland)正在为10月1日的世博会盛大开幕贡献品牌创新。2020年迪拜世博会的主题是“交流思想，创造未来”，这是首次在中东、非洲和南亚举办的世博会。为了庆祝这一世界盛事，瑞士斯沃琪将通过全新的特别腕表系列、四家概念店和斯沃琪召唤艺术家项目参与其中，展示世界文化和艺术的多样性。

2020年迪拜世博会官方系列的9款全新斯沃琪手表和2款飞飞手表将于10月1日2020年世博会开幕当天在全球销售。新款手表包括AL  HOB(“心中的爱”)，采用环保有机表壳和红白表带设计；用SwatchPAY！AL-aze  ma，有支付功能，颜色醒目的蓝色手表(名字翻译为“决心”)；以及一款令人眼前一亮的不锈钢腕表ALTASAMOH(“宽容之真”)，传递着“宽容”的含义，在这个时代更具哲理。

2020年世博会瑞士斯沃琪将有四家实体店，分别位于欢迎广场和机遇区、移动区和可持续发展区。最大的主店面位于迎宾广场，面积超过80，陈列了大量成立以来的经典瑞士斯沃琪手表模型。在这里，嘉宾可以进一步了解品牌，有机会设计自己的Swatch  X  You个性化腕表，并现场观看印制腕表图案的过程。其他三家实体店各30，展示内容与主题区相呼应。在“移动性”主题区，客人可以虚拟参观斯沃琪和平酒店的艺术中心，以及由日本著名建筑师坂茂设计的秉承可持续发展理念的标志性建筑斯沃琪集团总部大楼。同时，该地区还将从移动和互联网的角度向世博会嘉宾介绍创新的Swatch  PAY！支付技术。“机会区”为艺术家提供了一个定期展示作品的平台。“可持续发展区”将展示创新的有机环保材料，并有互动显示屏，邀请客人亲自体验这种新材料的特性。

参加世博会的192个国家将分别举办国家庆祝日。Swatch瑞士将通过精彩的Swatch  Calling艺术项目，邀请世界各地的新兴艺术家为品牌Swatch  X  You定制平台设计具有独特民族文化的艺术画布。入选的油画作品将于相应的国庆当天在Swatch  X  You国际频道上线。在通过艺术展示世界多样性的同时，本次活动也标志着Swatch  X  You定制平台正式登陆阿联酋。

世博会每五年举办一次，为促进现代社会的前沿创新、开拓性发明和启发式思维交流提供了良好的平台。2020年迪拜世博会是中东、非洲和南亚(MEASA)举办的最大规模的活动，也是该地区举办的第一届世博会。在过去的34年里，瑞士斯沃琪一直以与世博会的长期合作而自豪，并作为六届世博会的官方指定计时合作伙伴参与其中：加拿大(1986年)、西班牙(1992年)、葡萄牙(1998年)、瑞士(2002年)、中国(2010年)和意大利(2015年)。