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瑞士手表
斯沃琪集团手表档次分布(斯沃琪手表质量怎么样)
2021-12-01 16:53

斯沃琪集团简介

斯沃琪集团旗下拥有多个腕表品牌,包括斯沃琪、宝玑,宝珀,贾克德罗兹、Glashutte,原创/联合、莱昂哈托、欧米茄(欧米茄)、浪琴(浪琴)、雷达(拉多)、天梭(天梭)、卡尔文克莱因、Calvin  Klein(Certina)、雪铁纳(Mido)、美度(Hamilton)、Pierre  Ba  Erman(Flik  flack)赫耶克在斯沃琪及其手表品牌的复兴中发挥了决定性作用。他在20世纪80年代初制定的发展战略,终于让瑞士制表业再次繁荣,1984年再次确立全球领先地位。

今天

斯沃琪集团的帝国并购成长史

斯沃琪集团的成功得益于2000年前后在其领导下对瑞士钟表业的两轮并购。在第一轮以奢侈品牌为中心的收购中,瑞士手表品牌几乎全部落入斯沃琪集团、历峰、汉米尔顿等集团手中,奢侈手表进入寡头垄断阶段。在第二轮以配件制造为中心的整合中,相关公司的经营权发生了变化,运行了几个世纪的瑞士手工作坊体系几乎被彻底摧毁。斯沃琪集团、历峰、劳力士等寡头拥有的手表品牌集中度进一步提升,资源在多个寡头之间重新分配。经过两轮整合,斯沃琪集团形成了18个品牌的倒金字塔品牌结构。其在奢侈品领域的影响力大幅提升,几乎垄断了零配件制造资源,在瑞士表行业的话语权得到前所未有的提升。

20世纪90年代以来,与此同时,斯沃琪集团在运动营销的推动下,与欧米茄等高端品牌持续成长。更重要的是,它通过收购整合上游机芯等零部件供应商,几乎垄断了零部件制造资源,改写了瑞士钟表的行业格局和发展模式。

斯沃琪集团旗下品牌特点

斯沃琪集团已成为全球最大的手表制造商和分销商,旗下拥有斯沃琪、宝玑、欧米茄、浪琴、雷达和天梭等18个知名品牌,零售网络遍布陀飞轮。为了让旗下众多品牌相得益彰,斯沃琪集团在整体战略框架下对各个品牌进行了重新定位和规划。其中,Blancpain、宝玑、欧米茄成为顶级奢侈品牌;浪琴和雷达称霸高端;天梭、卡尔文克莱恩和杜梅负责中路;沃琪和菲菲充当低端“防火墙”。同时,斯沃琪集团进一步明确了各品牌的诉求。比如,Blancpain是“活的艺术”,文化和艺术;欧米茄强调尊严、风格、奢华、高调和时尚;雷达手表永不磨损,它是高科技的象征;浪琴优雅轻盈,最浪漫优雅;卡尔文克莱因强调中性的酷;天梭崇尚运动和时尚;沃琪是时尚、快乐、青春、活力的代名词。

斯沃琪集团初创始人

尼古拉斯哈耶克先生,1928年出生,斯沃琪集团(总部位于瑞士比尔)创始人之一,斯沃琪集团董事长。1985年,在对Asuag和SSIH进行了四年多的重组后,Heyek终于推动了两家手表公司的合并,组成了Swatch集团。同时,他与一批瑞士投资者联手,成为斯沃琪集团的控股方。1986年,赫耶克先生成为斯沃琪集团的董事长兼首席执行官。赫耶克在斯沃琪集团的非凡成就包括:战略性地推出斯沃琪手表。为瑞士制表业提供钟表机芯和零部件,帮助瑞士制表业在20世纪80年代实现复兴。继续开发和升级宝玑、欧米茄、拉多、浪琴、天梭等品牌的腕表产品和品牌形象。斯沃琪集团年销售额超过40亿瑞士法郎,长期保持全球制表业的领先地位。让宝玑品牌焕发青春。在担任宝玑总裁期间,海耶克用了不到四年的时间,就让宝玑重回顶级豪华腕表行列。